بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی -
عرضه نسل جدید آیفون SE همچنان اهمیت زیادی دارد 2
٢٨٢
٠


دیجی کالا / در غیاب بخش «یک چیز دیگر» (One More Thing) مرسوم در انتهای مراسم‌های اپل، یکی از غافلگیرکننده‌ترین بخش‌های مراسم معرفی آیفون‌های جدید، قیمت آیفون 11 بود که نسبت یه قیمت اولیه آیفون XR پنجاه دلار ارزان‌تر است. این در حالی است که نسل جدید آیفون XR از عمر باتری بهتر، تفاوت عملکرد قابل توجه و دوربین باکیفیت‌تر بهره می‌برد.
از دیگر تصمیم‌های قابل توجه اپل، می‌توانیم به ارائه‌ی تخفیف قابل توجه برای آیفون XR و توقف فروش آیفون 7 اشاره کنیم که حالا آیفون 8 به‌عنوان یک گوشی بهره‌مند از تخفیف زیاد جایگزین آن شده است. با این کار، کاربران برای خرید آیفون می‌توانند از مدل‌های مختلف با قیمت‌های بسیار متنوع دست به خرید بزنند و این را با زمانی مقایسه کنید که اپل تنها 2 یا 3 مدل آیفون را روانه‌ی بازار می‌کرد.
کمپانی اپل حالا اگرچه با این کار آیفون‌های مختلف با قیمت‌گذاری‌های گوناگونی را به بازار عرضه می‌کند، ولی در مورد تنوع اندازه آن‌ها نمی‌توان چنین موضوعی را مطرح کرد. با وجود اینکه آیفون 8 با داشتن نمایشگر 4.7 اینچی با توجه به استانداردهای سال 2019 گوشی کوچکی محسوب می‌شود، ولی به دلیل حاشیه‌های ضخیمی اطراف نمایشگر، این گوشی فقط اندکی کوتاه‌تر و کم‌عرض‌تر از گوشی 5.8 اینچی گلکسی اس 10 ای است.
آیفون 8 با کاهش حاشیه‌های خود می‌تواند جانشین مناسبی برای آیفون SE باشد
هرچند در روزگاری که مرتبا حاشیه‌های نمایشگر کاهش پیدا می‌کند، نمایشگرهای بزرگ جذابیت بیشتری دارند، ولی در همین دوران شاهد تنوع زیادی در بین گوشی‌های هوشمند هستیم و بهتر است کاربران به غیر از گوشی‌های غول‌آسا، از بین گوشی‌های کوچک‌تر هم حق انتخاب داشته باشند.
کاربران همچنان به آیفون SE علاقه دارند
آیفون SE که در مارس 2016 شاهد عرضه‌ی آن به بازار بودیم، در سپتامبر 2018 از فروشگاه اینترنتی اصلی اپل ناپدید شد. اما در کمال تعجب، در ژانویه 2019 اپل فروش این گوشی را با ارائه‌ی تخفیف‌های قابل توجه به صورت محدود آغاز کرد که به دلیل استقبال کاربران، چندین بار این روند تکرار شد. در نهایت، به نظر می‌رسد که موجودی این گوشی در انبار اپل به‌طور کامل به پایان رسید ولی همچنان کاربران از طریق منابع دیگر می‌توانند این گوشی را خریداری کنند که معمولا هم مورد استقبال زیادی قرار می‌گیرد. اگرچه آمار رسمی در مورد فروش این گوشی‌ها در دست نداریم، ولی در هر صورت می‌توانیم بگوییم که با وجود گذشت چند سال از عرضه این گوشی، همچنان بخشی از کاربران علاقه‌ی زیادی به آیفون SE و استفاده از آن دارند.
نسل دوم آیفون SE لزوما نیازی به تغییرات ظاهری گسترده ندارد
برخی از طرفداران این گوشی مطمئنا امیدوارند که نسل دوم آن مجهز به فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند سیستم تشخیص چهره سه‌بعدی، حاشیه‌های کم، دوربین دوگانه و دیگر موارد این‌چنینی باشد. اگرچه طراحی مبتنی بر آیفون X منجر به تعبیه نمایشگر بزرگ‌تر در بدنه کوچک می‌شود، اما بعد از سه سال و نیم انتظار و انتشار شایعات مختلف، باید واقع‌بینانه به این موضوع نگاه کنیم.
در همین زمینه، می‌توانیم به شایعاتی اشاره کنیم که طبق آن، در سال 2020 یک آیفون ارزان‌قیمت مبتنی بر طراحی آیفون 8 و با نمایشگر ال‌سی‌دی 4.7 اینچی روانه‌ی بازار می‌شود که گویا از تاچ آی‌دی و تراشه A13 هم بهره می‌برد. چنین خبری اگر صحت داشته باشد، نشان می‌دهد که اپل بعد از گذشت چند سال، می‌خواهد بار دیگر به این بخش از بازار توجه نشان بدهد.
یک محصول مناسب برای بازار گوشی‌های میان‌رده
حالا بهتر است که از دیدگاه کاربران فاصله بگیریم و از مزایای تجاری عرضه چنین محصولی صحبت کنیم. کاهش فروش آیفون‌ها خبر جدیدی محسوب نمی‌شود و این روند احتمالا تا زمانی که فناوری 5G همه‌گیر شود، ادامه‌دار خواهد بود. اگرچه سود حاصل از سرویس‌های نرم‌افزاری درآمد قابل توجهی را برای اپل به ارمغان می‌آورند و حاشیه سود فروش آیفون‌ها هم بسیار بالا است، ولی در هر صورت ایجاد تنوع در بین آیفون‌ها می‌تواند ثمرات زیادی برای این شرکت داشته باشد.
آیفون XR نشان داد که اپل بالاخره می‌خواهد توجه بخش جدیدی از کاربران را جلب کند
سامسونگ که با مشکلات مربوط به کاهش فروش گوشی‌های پرچم‌دار خود دست و پنجه نرم می‌کند، با ارائه‌ی میان‌رده‌های قدرتمند توانست توجه کاربران زیادی را جلب کند. اتخاذ چنین رویکردی از جانب اپل تا مدتی قبل غیر قابل تصور بود اما بعد از عرضه آیفون XR و آیفون 11، ارائه‌ی یک گوشی با قیمت بسیار مناسب به‌عنوان جانشین آیفون 8 یک اقدام منطقی محسوب می‌شود. در هر صورت در مورد ارائه‌ی نسل جدید آیفون SE یا در کل یک آیفون جدید با قیمت مناسب، می‌توان دلایل زیادی را مطرح کرد و باید ببینیم که آیا اپل بالاخره چنین رویکردی را اتخاذ می‌کند یا نه.