بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

معرفی استارتاپ Jawbone و شکست آن در دنیای تناسب اندام اخبار

معرفی استارتاپ Jawbone و شکست آن در دنیای تناسب اندام

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - استارتاپ Jawbone نمی‌توانست سفارش‌ها را در زمان تعیین‌شده تحویل دهد و با وجود رقبایی مانند اپل نتوانست در بازار دوام بیاورد.

سیلیکون‌ولی بهشت استارتاپ‌ ها و آرزوی هر کارآفرینی است؛ اما موفقیت آن‌ها را تضمین نمی‌کند. استارتاپ‌های زیادی با امید متحول‌کردن دنیا با ایده‌های جدیدشان به سیلیکون‌ولی وارد می‌شوند؛ ولی بدون کسب موفقیت شکست می‌خورند. تبدیل ایده به واقعیت و ساختن دستگاه‌های تکنولوژی که نیاز مردم را برطرف کند و در بازار جایگاه خودش را پیدا کند، ساده نیست. شناخت بازار و تلاش برای رفع نیازهای آن کلید اصلی موفقیت هر استارتاپی است؛ بااین‌حال موفقیت در آن، به‌ویژه با تولید محصولات سخت‌افزاری، به حقه‌ای جادویی نیاز دارد. Jawbone شرکتی بود که سفر جالبش را از دنیای استارتاپ‌ها آغاز و سعی کرد حقه‌ی جادویی موفقیت را اجرا کند. این شرکت محصولاتش را در زمینه‌ی فناوری بی‌سیم و فروش هدست‌های بلوتوث و اسپیکرهای بی‌سیم به بازار عرضه کرد. به‌عنوان مثال، UP3 بند تناسب‌اندام این شرکت نمایانگر جاه‌طلبی Jawbone بود و نشان می‌داد این شرکت قصد دارد جای پایش را محکم کند. این استارتاپ با اینکه طول کشید تا محصولاتش را به بازار عرضه کند؛ اما خیلی‌زود سرمایه‌ی درخورتوجهی جذب کرد و یونیکورن شد؛ یعنی استارتاپی با ارزش بیش از یک میلیارد دلار. استارتاپ Jawbone در‌حال‌دریافت سرمایه از یکی از شرکت‌های بزرگ‌ سرمایه‌گذاری سیلیکون‌ولی و در‌حال‌تبدیل به شرکتی با ارزش 3 میلیارد دلار بود؛ ولی هیچ‌چیز، مخصوصا آینده‌ی استارتاپ‌ها را نمی‌توان از روی ظاهر قضیه قضاوت کرد.
این استارتاپ نمی‌توانست محصولات را به‌موقع تحویل دهد و همواره برای پول نقد در تقلا بود. سرمایه‌گذاری شرکت روی محصول UP3 سرمایه‌گذاری ضعیفی بود و مشتریان همیشه بابت محدودبودن تعداد محصولات و قیمت گران آن‌ها ناراضی بودند. افزون‌براین، Fitbit وارد رقابت با این برند شده بوده و محصول مشابهی با قیمت ارزان‌تر به بازار عرضه می‌کرد. اپل نیز خدمات مشابهی در اپل واچ خود ارائه کرده بود و واضح است رقابت با این غول تکنولوژی محبوب آینده‌ی هر محصولی را خراب خواهد کرد. نشانه‌های شکست استارتاپ Jawbone از سال 2016 و زمانی آغاز شد که شرکت تولیدوفروش بندهای تناسب‌اندامش را پیش‌ از فروش باقی‌مانده‌ی اجناس انبار به نمایندگی فروش متوقف کرد. بعد از این ماجرا، Jawbone روابطش را با آژانس خدمات مشتری قطع کرد؛ زیرا نمی‌توانست هزینه‌ی خدمات آن را پرداخت کند. شرکت نتوانست خدمات مشتری جایگزینی پیدا کند و همین امر باعث خشم مشتری‌های فعلی برند شد. همچنین، گزارش‌های وب‌سایت شرکت نشان می‌داد این برند دنبال تبدیل محصولات پوشیدنی‌اش به ابزاری برای کنترل و اندازه‌گیری سلامت بود؛ اما دستگاه‌ها به‌خوبی کار نمی‌کردند. درنهایت، اوضاع این استارتاپ با تشکیل پرونده‌ی قضایی علیه Fitbit و شکایت از آن‌ها بابت سرقت اطلاعات کارمندان و اسرار تجاری شرکت پیچیده‌تر شد. با اینکه دادگاه ابتدا به‌نفع Fitbit رأی داده بود؛ اما شرایط بعد از اتهام دادستان فدرال به کارمندان فعلی و قبلی Fitbit در مالکیت اسرار تجاری دزدیده‌شده تغییر کرد.
پایان استارتاپ Jawbone شبیه به سایر شرکت‌های ورشکسته نیست. گزارش‌ها نشان می‌دهد حسین رحمان، مدیرعامل این شرکت، نام این استارتاپ را به Jawbone Health Hub تغییر داده تا محصولات و خدماتی مرتبط‌با سلامتی تولید کند. او تعدادی از کارمندان قدیمی را دورهم جمع کرده و مشغول توسعه‌ی محصولات جدید است. اطلاعات زیادی از وب‌سایت جدید این شرکت دردسترس نیست؛ ولی یکی از کارمندان آن در مصاحبه ای گفته رحمان به‌خوبی از شکست قبلی‌اش درس گرفته است. استارتاپ‌ها از هر نوعی یک چالش هستند؛ مخصوصا اگر در زمینه‌ی تولید و توسعه‌ی سخت‌افزار فعالیت کنند. هر اشتباه کوچکی در دنیای استارتاپی ممکن است به شکست و نابودی آن‌ها منجر شود، فارغ از محصولی که تولید کرده‌اند. 16 سال طول کشید تا Jawbone با عرضه‌ی UP3 شکست بخورد. شرکت هیچ‌موقع به درآمدزایی نرسید؛ اما کیفیت محصولاتش باعث جلب اعتماد سرمایه‌گذاران می‌شد. مشکل محصولات سخت‌افزاری مانند نرم‌افزارها به‌سادگی حل نمی‌شود و با وجود رقبایی که در بازار هستند، باعث شکست استارتاپ خواهند شد.





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

خودروهایی که در آزمایش‌های تصادف، بدترین عملکرد را داشته‌اند

توسعه پردازنده‎های 5 نانومتری توسط سامسونگ

معرفی کتاب هرگز سازش نکنید اثر کریس واس

خرید بلیط ارزان هواپیما با کجارو

آیا مایکروسافت استور به روزهای پایانی خود نزدیک می‌شود؟

یخچال‌های طبیعی، منبعی غنی از اطلاعات کشف‌نشده

گسترش بدافزار جدید استخراج رمز ارز با بهره‌گیری از بدافزار قدیمی NSA

اپلیکیشن باز‌طراحی شده گوگل فیت راهی اپ استور اپل شد

نوکیا فصل اول 2019 را با ضرر مالی پشت سر گذاشت

مایکروسافت با درآمد 30 میلیارد دلاری پیش‌بینی‌ها را پشت سر گذاشت

موفقیت در آزمون های استخدامی را با ای سوال تجربه کنید

اوپو A9 با نمایشگر 6.53 اینچی و باتری 4020 میلی‌آمپر ساعتی معرفی شد

نمایش جدیدترین نسخه فناوری خودران تسلا؛ ایلان ماسک وعده‌های جدید داد

فورد و ریوین برای تولید خودروی برقی همکاری می‌کنند

نسخه‌ 5G گلکسی نوت 10 به تایید ورایزون رسید

ظرفیت پیمایش تسلا S و X تا 10 درصد افزایش یافت

اگر تمام یخ‌های جهان آب شود، سرانجام زمین چه خواهد شد؟

تلگرام طلایی و هاتگرام از روی گوشی های اندرویدی پاک شدند

تاثیر تکنولوژی بر دکوراسیون کابینت آشپزخانه؛ آکس چوب

سامسونگ برای رقابت در بازار تراشه 116 میلیارد دلار هزینه می‌کند

خودروهای خودران ویمو در دیترویت تولید خواهند شد

شیائومی پتنت دستگاهی با بریدگی نمایشگر معکوس ثبت کرد

شیائومی، گوشی‌های هوشمند ردمی Y3‌ و ردمی 7 را معرفی کرد

ایرپاد 3 با ویژگی حذف نویز تا پایان سال جاری به بازار عرضه می‌شود

جان مک‌ آفی هویت خالق بیت‌ کوین را افشا می‌کند

بهترین بازی های اندروید رایگان فروردین 1398

خرید با بیت کوین از آمازون؛ آیا توسعه‌دهنده‌ها از این قابلیت راضی هستند؟

روانشناسی پشت رفتارهای غیراخلاقی

اپل هر ماه 30 میلیون دلار به آمازون پرداخت می‌کند

مشخصات و تصاویری از دو APU نسل سوم رایزن AMD افشا شد

اوپو رینو ، اوپو رینو 10 ایکس زوم و اوپو رینو 5G در بازارهای جهانی عرضه می‌شوند

سیستم e-CVT تویوتا؛ جدیدترین فناوری جعبه‌دنده‌های ضریب متغیر

راهنمای اخذ ویزای چین برای ایرانیان

ال جی تولید گوشی را در کره متوقف می‌کند

شبیه‌سازی کامل یک ژن در سطح اتم برای نخستین بار در جهان

بهره‌گیری از حس سرکشی نوجوانان برای مبارزه با کارزار تبلیغاتی غذای ناسالم

اپل صفحه‌کلید معیوب مک بوک‌ را در 24 ساعت تعمیر می‌کند

کاوشگر اینسایت ناسا نخستین مریخ لرزه احتمالی را شناسایی کرد

امکان جست‌وجوی ایستگاه‌های شارژ خودرو الکتریکی به گوگل مپ اضافه شد

ادعای افزایش قیمت برق دراثر گسترش منابع بادی و خورشیدی

فعالیت ضدتوموری کورکومین در سرطان معده

ویوو Y17 به‌صورت رسمی در هند معرفی شد

کاربرد هوش مصنوعی در تشخیص اختلال استرسی پس از آسیب روانی

وانت فورد F-150 RTR معرفی شد

رندر جدید و باکیفیتی از گوگل پیکسل 3a مشاهده شد

آیا زمستان طولانی بازی تاج و تخت به واقعیت تبدیل خواهد شد؟

آیپد احتمالا در iOS 13 از موس پشتیبانی خواهد کرد

هواوی Y5 2019 با پردازنده مدیاتک در سه رنگ رونمایی شد

با فروشگاه دیکاردو آسان‌تر جم‌، سکه و گیفت بازی‌های آنلاین را بخرید

داستان برند تویوتا؛ بزرگ‌‌ترین خودروساز جهان