بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

کامپیوترهای مک به بزرگ‌ترین چالش اپل تبدیل خواهند شد اخبار

کامپیوترهای مک به بزرگ‌ترین چالش اپل تبدیل خواهند شد

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - به‌نظر می‌رسد آیفون دیگر چالش اصلی برای اپل در آینده نخواهد بود و ترغیب کاربران ویندوز به خرید کامپیوترهای مک می‌تواند تمرکز اصلی این شرکت را به خود جلب کند.

در سال‌های اخیر شاهد فراز و نشیب‌های بسیاری در بازار گوشی‌های هوشمند بوده‌ایم؛ اما مسئله‌ی مهم این است که مهره‌های اصلی این بازی همیشه به سود قابل‌توجه دست پیدا می‌کنند. اپل نیز در دایره‌ی همین شرکت‌ها قرار می‌گیرد و به‌لطف مشتریان وفادار به برند آیفون، شاهد فروش مناسب محصولات خود بوده است و می‌توان روندی یکسانی را نیز در آینده برای گوشی‌های هوشمند آن در نظر گرفت. در این هنگام است که خیال اپل از آیفون تاحدودی راحت می‌شود و فروش کامپیوترهای مک به چالش اصلی برای اپل تبدیل می‌شود و جذب کاربران ویندوز می‌تواند بزرگ‌ترین موفقیت اپل در آینده‌ی نزدیک به شمار برود. شروع موج خداحافظی از ویندوز 7
بیش از یک سوم کامپیوترهای شخصی مبتنی بر سیستم‌عامل مایکروسافت از ویندوز 7 بهره می‌گیرند و این مسئله می‌تواند به‌عنوان فرصت طلایی برای اپل به‌شمار برود. نسخه‌ی قدیمی اما محبوب ویندوز تنها با انتشار 12 بسته‌ی نرم‌افزاری دیگر به پایان خط می‌رسد و مشتریان سازمانی یا تجاری مجبور خواهند بود تا مبلغ بسیار زیادی را به مایکروسافت پرداخت کنند تا بتوانند هم‌چنان به استفاده از ویندوز 7 ادامه دهند یا به نسخه‌های جدیدتر ویندوز کوچ کنند. مهاجرت به نسخه‌های جدیدتر ویندوز چندان ارزان نخواهد بود و کاربران خانگی باید مبلغ 140 دلار را برای گذر از ویندوز 7 به ویندوز 10 پرداخت کنند؛ درحالی‌که این مقدار برای مشتریان سازمانی 200 دلار خواهد بود. همچنین اگر سازمان‌ها علاقه داشته باشند تا هم‌چنان به استفاده از ویندوز 7 ادامه دهند باید مبلغ 700 دلار پرداخت کنند تا امکان استفاده از سیستم‌عامل فعلی خود را تا 3 سال پس از تاریخ انقضای آن داشته باشند. هم‌اکنون 642 میلیون کامپیوتر با ویندوز 7 در جهان وجود دارد که بسیاری از آن‌ها در بازه‌ی زمانی 12 ماه آینده باید به‌روزرسانی شوند. در سوی دیگر اپل توانسته است با فروش 18.21 میلیون دستگاه مک در سال 2018 به درآمد 25.484 میلیارد دلاری دست پیدا کند. حال فرض کنید اگر اپل بتواند تنها 5 درصد از کاربران فعلی ویندوز 7 را به خریداری کامپیوترهای مک ترغیب کند، می‌تواند چه میزان درآمد از این راه داشته باشد.
چرا یک مک خریداری نکنیم؟
همان‌طور که می‌دانیم بازار کامپیوترهای شخصی وضعیت چندان مساعدی ندارد و حتی این پدیده در بازار گوشی‌های هوشمند هم در حال رخ دادن است. بسیاری از کاربران علاقه‌ای به خرید محصولات جدیدتر ندارند و قابلیت‌های تازه‌ای برای ترغیب خریداران، معرفی نشده است. اما وضعیت برای مشتریان بزرگ و سازمان‌ها بسیار متفاوت است. بسیاری از کاربران معمولی بیش از ده‌ها گیگ اطلاعات شخصی و ضروری روی کامپیوترهای خود ندارند؛ اما برخی مؤسسه‌ها باید از هزاران ترابایت‌ داده‌ی خود حفاظت کنند. امن‌ترین روش برای حفاظت از چنین حجم عظیمی از اطلاعات تنها ازطریق به‌روزرسانی ویندوز به نسخه‌ی جدید حاصل خواهد شد زیرا جا‌به‌جایی اطلاعات و احتمال از دست رفتن آن‌ها در فرایند مهاجرت وجود دارد و تنها 12 ماه برای انجام این کار فرصت باقی مانده است. مقاله‌های مرتبط:
تماشا کنید: آی بی ام 150 تا 200 هزار مک بوک از اپل خریداری می‌کند IBM ادعا می‌کند که مهاجرت به مک موجب کاهش هزینه ها شده است
در گذشته‌ی نه چندان دور انتظار می‌رفت که کاربران عادی سیستم‌عامل خود را ارتقا دهند یا اینکه یک محصول مبتنی بر ویندوز جدید خریداری کنند. اما در سال‌های اخیر رقبای زیادی برای کامپیوتر‌های شخصی یا حتی ویندوز به بازار عرضه شده‌اند. اکنون خریداران میان طیف انبوهی از محصولات مانند آیپد‌های اپل ، سرفیس و کروم‌بوک‌ها حق انتخاب دارند و تمامی دستگاه‌های گفته‌شده، می‌توانند نیازهای روزمره‌ی کاربران را تأمین کنند که بیشتر مشتریان نیز در همین دسته قرار می‌گیرند. بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که میلیون‌ها نفر نه‌تنها به ارتقای ویندوز خود فکر نخواهند کرد بلکه ممکن است جذب محصولات غیر ویندوزی سایر شرکت‌ها شوند. دراین‌میان نقش اساسی اپل، کمک به مهاجرت کاربران از پلتفرم ویندوز به مک خواهد بود تا بتواند تعداد بیشتری از مشتریان را جذب اکوسیستم خود کند. اما سازمان‌های بزرگ و مخصوصاً شرکت‌های توسعه‌دهنده‌ی اپلیکیشن می‌توانند دلایل کافی برای مهاجرت به‌سوی مک داشته باشند. با نگاهی ساده می‌توان آیفون‌ها و آیپدها را در دست طیف وسیعی از افراد جامعه دید که شامل کارکنان همین مؤسسه‌ها نیز می‌شود. اما چه چیزی بهتر از یک کامپیوتر مک می‌تواند با آیفون سازگاری داشته باشد؟ یکسان‌سازی پلتفرم‌ها می‌تواند فواید زیادی برای چنین مؤسسه‌هایی داشته باشد و حتی موجب افزایش بهره‌وری آن‌ها شود. به‌زودی ممکن است که قابلیت اجرای اپلیکیشن‌های iOS در مک ایجاد شود که نویدبخش طیف وسیعی از اپلیکیشن‌های گوناگون از جمله بازی‌های سرگرم‌کننده است. اما در ادامه به چندین دلیل دیگر برای مهاجرت از ویندوز 7 به مک عنوان می‌کنیم. 1- به‌روزرسانی‌های رایگان سیستم‌عامل
اپل تاکنون ثابت کرده است که متعهد به انتشار به‌روزرسانی‌های رایگان نرم‌افزاری و بسته‌های امنیتی برای سیستم‌های عامل‌ خود از جمله مک و iOS خواهد ماند. کاربران قدیمی ویندوز می‌توانند با خرید یک کامپیوتر مک مطمئن باشند که در طول عمر دستگاه خود دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌ای برای به‌روزرسانی نخواهند داشت. 2- عمر طولانی
همان‌طور که در قسمت قبلی گفته شد، طول عمر دستگاه یکی از عامل‌های مهم برای خرید یک محصول جدید به‌شمار می‌رود. البته منظور از طول عمر، مدت زمان مفید استفاده از دستگاه است که از سوی شرکت سازنده، بسته‌های به‌روزرسانی و امنیتی دریافت می‌کند. این روند برای محصولات شرکت اپل به‌صورت میانگین 5 سال در نظر گرفته می‌شود؛ یعنی اگر کاربری کامپیوتر مک نسخه‌ی 2019 را خریداری کند تا سال 2024 می‌تواند از به‌روزرسانی‌ها بهره‌مند شود؛ اگرچه ممکن است در آن زمان برخی از قابلیت‌های جدید روی دستگاه‌های قدیمی‌تر قابل اجرا نباشند. این 5 سال می‌تواند یکی از نقاط برجسته برای خرید کامپیوترهای مک برشمرده شود. 3- TCO یا کل هزینه‌ی مالکیت
باور عموم جامعه این است که محصولات اپل گران هستند؛ اما می‌توان این گرانی را از جنبه‌های متفاوتی توجیه کرد. در حالت عادی یک کامپیوتر مک نسبت به رقیب ویندوزی خود گران‌قیمت‌تر خواهد بود اما این هزینه‌ی اضافی موجب بهره‌مندی خریدار از بسته‌های نرم‌افزاری، عمر مفید طولانی‌تر و برنامه‌های جانبی عرضه‌‌شده درکنار سیستم‌عامل مک مانند Swift، iWork و Xcode می‌شود؛ درحالی که برای خرید چنین برنامه‌هایی در سایر پلتفرم‌ها باید هزینه‌ی بسیار بالایی پرداخت شود. شرکت IBM ادعا دارد که در مدت زمان مفید استفاده از هر کامپیوتر مک در سازمان خود، 500 دلار نسبت به ویندوز صرفه‌جویی می‌کند. بنابراین پرداخت هزینه بیشتر در ابتدا می‌تواند به‌نوعی یک سرمایه‌گذاری تلقی شود که در آینده موجب صرفه‌جویی می‌شود. 4- امنیت
از ابتدای پیدایش انسان، امنیت گزینه‌ای دلچسب و جذاب برای آدمی به‌شمار می‌رفته است. نمی‌توان گفت که محصولات اپل غیرقابل نفوذ هستند اما این شرکت توانسته ثابت کند که پلتفرم آن نسبت به سایر رقبا، امن‌تر است. همچنین پدیده‌ی امنیت به زمان خاصی محدود نمی‌شود و با پیشرفت بیشتر فناوری، تلاش‌های گسترده‌تری نیز برای تأمین امنیت کاربران مورد نیاز خواهد بود. کاملاً مشهود است که در عصر حاضر، دستیابی به اطلاعات و حفظ آن‌ها اولویت اول سازمان‌ها و شرکت‌های بزرگ است. به‌همین دلیل چنین مشتریانی ترجیح می‌دهند از پلتفرمی استفاده کنند که در حفاظت از داده‌های آن‌ها، مطمئن‌تر است. حتی دو سوم از کاربران به‌دلایل امنیتی حاضر هستند به پلتفرم اپل مهاجرت کنند زیرا از جمع‌آوری اطلاعات شخصی خود توسط ویندوز 10 نگران هستند. 5- مهاجرت آسان
اپل از سال‌ها پیش مهاجرت به مک را برای کاربران سابق ویندوز آسان کرده است. حتی این شرکت برنامه‌ای با نام Windows Migration Assistant ارائه کرده است که فایل‌ها، مخاطبان، بوک‌مارک‌ها، ایمیل‌ها و اطلاعات مربوط‌به تقویم را از کامپیوتر‌های مبتنی بر ویندوز 7 یا جدیدتر به مک منتقل می‌کند. کاربران می‌توانند ازطریق شبکه‌ی مشترک نیز داده‌های خود را میان یک کامپیوتر ویندوزی و یک مک جابه‌جا کنند یا حتی به کمک برنامه‌هایی مانند Boot Camp یا Parallels ، نسخه‌ای از ویندوز را روی کامپیوتر مک خود اجرا نمایند. 6- حتی مایکروسافت نیز به مهاجرت کاربران کمک می‌کند
پس از آنکه سکّان هدایت مایکروسافت به‌دست ساتیا نادلا سپرده شد، وی سعی کرد تا مایکروسافت را به شرکت چندپلتفرمی تبدیل کند که هدف اصلی آن‌، ارائه‌ی سرویس‌های پیشرفته‌ی مبتنی بر وب است. در این مدل تجاری، سیستم‌عامل مورد استفاده توسط کاربر اهمیت چندانی ندارد و مایکروسافت علاقه‌مند است تا کاربران از سرویس‌های متعدد آن استفاده کنند. به‌همین دلیل است که مایکروسافت در سال گذشته توانست با Jamf به توافق برسد تا مهاجرت مشتریان ویندوزی به سوی مک و iOS، آسان‌تر صورت بگیرد. 7- مشتریان خوشحال و خندان!
طبق شاخص منتشرشده توسط سازمان رضایت مشتری ایالات متحده (ACSI) در سال 2018، خریداران کامپیوتر‌های مک در بخش لوازم خانگی و الکترونیکی بیشترین رضایت را داشته‌اند. همچنین میزان رضایت خریداران آیفون‌ها و آیپدهای اپل نیز در بالاترین سطح در هر بخش مختص به خود قرار داشته است.
جنگ اعداد به‌زودی شروع می‌شود
با اتمام مهلت مایکروسافت برای کاربران ویندوز 7 و همچنین درصورت معرفی نسخه‌های جدید مک از سوی اپل، ممکن است شاهد تحولات بسیاری در آینده‌ای نزدیک باشیم. نمی‌توان برنده‌ی قطعی این جدال را مشخص کرد و عوامل بسیار زیاد دیگری در جذب مشتریان به‌سوی یک اکوسیستم خاص از جمله عادت چندین ساله به یک پلتفرم وجود دارد. اما درنهایت اگر اپل بتواند حتی درصد کوچکی از کاربران ویندوز را به‌سوی خود جلب کند، می‌تواند درآمد هنگفتی در سال مالی 2019 به ثبت برساند.





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

جی ام سی آکادیا 2020 رونمایی شد

مشخصات شیائومی می 9 منتشر شد

سامسونگ تولید پخش‌کننده BlueRay را متوقف می‌کند

ال جی گوشی هوشمند تاشدنی خود را در آینده نزدیک رونمایی نمی‌کند

جزئیات فروش فوری 15 هزار دستگاه از محصولات سایپا

زوم‌اپ: Adobe Premiere Rush CC؛ اپلیکیشن کارآمد ویرایش فیلم

آزمایش DNA و ابطال یکی از نظریه‌های مشهور توطئه نازی‌‌ها

خاص‌بودن را با ساعت‌های مچی مردانه و زنانه هابلوت تجربه کنید

تاریخچه خودروهای گرن توریزمو یا GT

زد تی ای گوشی اکسون جدید و پرچمدار 5G خود را در کنگره جهانی موبایل معرفی می‌‌‌کند

هر آنچه باید درباره سفر نوروزی به دبی بدانید

فیس تایم دچار باگ جدید شد

بیوگرافی لینوس پاولینگ؛ پیش‌گام شیمی کوانتوم و زیست‌شناسی مولکولی

سونی معرفی اکسپریا XZ4 در کنگره جهانی موبایل 2019 را به‌طور تلویحی تأیید کرد

نگاهی جامع به کارت گرافیک AMD Radeon VII؛ پرچمدار 7 نانومتری

اسپیس‌ایکس و آخرین گام‌های موفقیت در بازگرداندن پرتاب فضایی انسانی

نام و لوگو کمتر از آنچه فکر می‌کنید، اهمیت دارد

سربازان سایبورگ، ایده‌ای که شاید آینده جنگ‌ها را متحول کند

هوش هیجانی، آسیب‌پذیری را در برابر مهندسی اجتماعی افزایش می‌دهد

پتنت اپل خبر از ایده‌های خلاقانه‌ شرکت برای گوشی هوشمند تاشدنی می‌دهد

کاخ نیاوران؛ کاخ اختصاصی خانواده پهلوی‌

مدل مفهومی DS-X؛ تجسمی از خودروهای آینده

سروش؛ پیام‌رسان برگزیده‌ مردمی در جشنواره وب و موبایل ایران

کاهش 84 درصدی رونق بازار دوربین از سال 2010 تا 2018

جنرال موتورز از دوچرخه برقی برای بازار اروپا رونمایی کرد

اگر فیسبوک نباشد چه اتفاقی می‌افتد

رنج جدید شماره سیم‌کارت‌های شاتل موبایل در راه بازار است

فیلم‌های هالیوودی که با الهام از انیمه‌ها ساخته شده‌اند

عاملان کلاهبرداری از طریق پیامک یارانه و سهام عدالت دستگیر شدند

کارآفرینان موفق از تجربه روزهای سخت بوت استرپ می‌گویند

استفاده از حیوانات اصلاح ژنتیکی‌شده برای کاهش فقر در آفریقا

ویدیوی نگاه نزدیک به گلکسی اس 10 و گلکسی اس 10 پلاس منتشر شد

آیا رژیم غذایی وگان برای حفظ سلامت قلب بهتر است؟

مک بوک پرو 16 اینچی و مانیتور 32 اینچی 6K اپل سال جاری میلادی معرفی می‌‌شوند

سفر به شهر مشهد و کیش در ایام عید

آیا کم خوابی منجر به افزایش دردهای بدن می‌شود؟

سئات لئون کوپرا ST با تیونینگ زیمونیت رونمایی شد

احداث اولین نیروگاه خورشیدی فضایی چین تا سال 2025

موشن گرافیک رایا مارکتینگ

خودروهای گران‌قیمت در حراجی Scottsdale 2019

ایران ایر از کجا و چگونه شکل گرفت؟

مصاحبه با جسیکا آلبا درباره دلایل موفقیتش در کسب‌وکار

وانت‌های فراموش‌شده؛ فورد Ford F-150 SVT و دوج Ram SRT-10

با ترفندهای کاربردی جیمیل آشنا شوید

شرکت NEVS سوئد 20 درصد سهام کونیگزگ را خرید

تأثیر مخرب ترس از پشیمانی روی زندگی

احتمال پیش‌بینی نجات بیماران مبتلا به سرطان تخمدان با هوش مصنوعی

تبلت سامسونگ گلکسی تب ای 10.1 مدل 2019 رونمایی شد

افزایش چشمگیر بودجه ناسا در سال 2019

تشابه عجیب بین زبان ارتباطی شامپانزه و انسان