بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

ادوبی، شرکت Marketo را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند اخبار

ادوبی، شرکت Marketo را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - ادوبی با تصاحب شرکت مارکتو به قیمت 4.75 میلیارد دلار، وارد رقابت جدیدی با شرکت‌های سیلزفورس، مایکروسافت، اوراکل و SAP می‌شود.  

حدود یک هفته‌ی قبل شایعاتی در مورد تصمیم جدید ادوبی برای خرید شرکت Marketo منتشرشد. پیشتر گفته شد که ادوبی در حال مذاکره برای خرید شرکت نرم‌افزاری Marketo است . آخرین خبرها حاکی از آن است که ادوبی ، شرکت مارکتو را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند. ماه می سال 2016 میلادی، شرکت سرمایه‌گذاری Vista Equity ، مارکتو را به مبلغ 1.8 میلیارد دلار خریداری کرد. با فروش مارکتو به ادوبی ، شرکت سرمایه‌گذاری Vista Equity در حدود 2.95 میلیارد دلار سود می‌کند. در ماه می، ادوبی، مجنتو را به قیمت 1.68 میلیارد دلار تصاحب کرد . با خرید شرکت نرم‌افزاری مارکتو، ادوبی وضعیت استراتژیکی در بازار پیدا خواهد کرد و می‌تواند در رقابت با شرکت‌هایی همچون سیلزفورس (Salesforce)، مایکروسافت ، اوراکل و SAP قرار گیرد. ادوبی با پرداخت حدود 6 میلیون دلار برای خرید مجنتو و مارکتو، بیش از پیش به صنعت بازاریابی و تجارت الکترونیک وارد می‌شود.
براد رنچر ، معاون مدیرعامل و مدیر کل Adobe در بیانیه‌ی مطبوعاتی اعلام کرد: تجربه‌ی کسب‌وکار Marketo باعث افزایش تجربه‌ی ادوبی در کسب‌وکار B2C و B2B می‌شود و Adobe Experience Cloud را در مرکز توجه بازاریابی قرار می‌دهد. ری وانگ ، تحلیلگر اصلی و بنیانگذار موسسه‌ی Constellation Research ، خرید این دو شرکت توسط ادوبی را، به‌عنوان راهی برای رقابت بیشتر ادوبی با شرکت‌های دیگر بازار می‌داند. ولی با توجه به ارتباط عمیق بین شرکت‌ها، ری وانگ معتقد است: اگر ادوبی شرکت Marketo را خریداری کند، در کسب‌وکار B2B به‌صورت جدی پیشرفت خواهد کرد. شرکت‌های مایکروسافت-ادوبی در مقابل سیلزفورس-گوگل برگ برنده‌ای در دست خواهند داشت که به آنها کمک می‌کند از بقیه‌ی شرکت‌ها پیشی بگیرند.
برنت لیری ، تحلیلگر ارشد و بنیانگذار CRM Essentials ، معتقد است که با خرید مارکتو توسط ادوبی، نتایج مثبت آن به شرکت مایکروسافت هم خواهد رسید. وی معتقد است: خرید مارکتو، تنها یک معامله‌ی بزرگ برای ادوبی محسوب نمی‌شود؛ یکی از شرکت‌هایی که از این معامله منفعت خواهد یافت، Microsoft است که همکاری نزدیکی با ادوبی دارد. مقاله‌های مرتبط:
بنیان‌گذار سیلزفورس مجله تایم را می‌خرد درس‌های بازاریابی از شرکت‌های ادوبی، والمارت و نتفلیکس
ادوبی درآمد سه‌ماهه‌ی سوم سال جاری میلادی خود را اعلام کرد. ادوبی در فصل سوم سال 2018 موفق به کسب سود 2.29 میلیارد دلاری شده که افزایش 24 درصدی را نسبت به سال گذشته‌ی میلادی نشان می‌دهد و همچنین رکورد جدیدی را برای این شرکت رقم زده است. ادوبی در مسیر تبدیل‌شدن به یک شرکت 10 میلیارد دلاری است. بیشتر درآمد این شرکت همچنان از Creative Cloud که شامل فتوشاپ ، InDesign و Illustrator است، به‌دست می‌آید. مدت زمان طولانی است که ادوبی درنظر دارد به شرکتی فراتر از یک شرکت نرم‌افزاری صرف تبدیل شود و خرید شرکت‌های مارکتو و مجنتو در همین راستا و به‌عنوان بخشی از بازاریابی سازمانی این شرکت انجام شده است. تاکنون، بخش بازاریابی و تجزیه و تحلیل نرم‌افزاری ادوبی، پشت سر تجارت Creative Cloud عقب‌تر از آن‌جایی که در نظر داشت، ایستاده بود. د ر آخرین گزارش درآمد Digital Experience، درآمد این بخش ادوبی در حدود 614 میلیون دلار از کل درآمد این شرکت را رقم زده بود. در حالیکه درآمد ادوبی هر سال نسبت به سال قبل در حدود 21 درصد افزایش می‌یابد و این روند ادامه دارد؛ با خرید دو شرکت جدید، پتانسیل بیشتری برای درآمدزایی بیشتر ادوبی فراهم خواهد شد. پیشتر نیز اعلام شد بود که ادوبی در درآمد سه‌ماهه‌ی سوم سال 2018، رکوردشکنی کرد .
پیش از خرید مجنتو ، ادوبی کمتر از 5 میلیارد دلار سرمایه‌ی نقدی داشت. سال گذشته، ارزش سهام شرکت به‌صورت چشمگیری از 149.96 دلار به 266.05 دلار افزایش یافت. با تصاحب مارکتو، ارزش سهام ادوبی باز هم افزایش خواهد یافت. مارکتو در حدود 5000 مشتری برای ادوبی به‌همراه خواهد آورد و درنتیجه، فرصت درآمدزایی بیشتری را برای ادوبی فراهم می‌کند. انتظار می‌رود در سه‌ماهه‌ی چهارم سال جاری، ادوبی شرکت مارکتو را تصاحب کند. استیو لوکاس ، مدیر عامل شرکت Marketo، به تیم مدیریت ادوبی ملحق خواهد شد. کنفرانس Salesforce Dreamforce از 25 تا 28 سپتامبر (‌3 تا 6 مهرماه)‌ در سانفر انسیسکو برگزار می‌شود. کنفرانس Ignite مایکروسافت نیز همزمان در اورلاندو برگزار خواهد شد. در حالی که ممکن است به‌صورت اتفاقی زمان هر دو کنفرانس همزمان تنظیم شده است، ولی ممکن است این‌گونه نباشد و رقابت بالای بین شرکت‌ها باعث بروز چنین وضعیتی شده باشد.





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

کاروان تفریحی Camp365؛ وسیله‌ای ارزان برای طبیعت‌گردی

ولوو از دوربین‌های داخل خودرو برای تشخیص رفتارهای خطرناک راننده استفاده می‌کند

چرا با افزایش سن تصور می‌کنیم زمان سریع‌تر می‌گذرد؟

نسخه‌ جهانی گلکسی فولد سامسونگ در بنچمارک گیک‌بنچ رویت شد

نسخه نهایی بوگاتی La Voiture Noire تا 30 ماه آینده ساخته خواهد شد

فیسبوک نقص امنیتی آشکار‌شدن اطلاعات کاربران برای کارمندانش را رفع کرد

ماکان؛ موفق‌ترین خودروی لوکس کمپانی پورشه

تعامل بین قلب و مغز در سندرم قلب شکسته

نخستین داروی افسردگی پس از زایمان تایید شد

آیا اطرافیان توانایی‌های شما را سرکوب می‌کنند؟

موسسه UBS آینده‌ای روشن برای سفرهای فضایی تجاری پیش‌بینی می‌کند

پورشه کاین کوپه رونمایی شد

ارز دیجیتال ریپل از سوی IBM و بانک‌ها تهدید می‌شود

همه‌چیز در مورد Stadia سرویس استریم بازی گوگل؛ تحول بزرگ جهان گیمینگ

شیائومی می A3 با حسگر اثر انگشت زیر نمایشگر معرفی می‌شود

پیکسل 3a و پیکسل 3a ایکس ال؛ نام احتمالی گوشی‌های میان‌رده گوگل

با هواپیمایی تابان آشنا شوید

نسخه کانورتیبل لیستر LFT-C جگوار رونمایی شد

قابلیت ریپلای کردن به مسنجر فیسبوک اضافه شد

در دوران باستان به کوتوله‌ها و لب‌شکری‌ها احترام گذاشته می‌شد

هواوی میت 30 اولین گوشی هوشمند با تراشه کرین 985 و فناوری EUV

چرا باید استفاده از گوش‌پاک‌کن را کنار بگذاریم؟

داستان برند کوالکام، سفری از تحقیقات نظامی تا تراشه‌های موبایلی

هواوی بلاک چین را به سرویس ابری خود می‌آورد

تراشه H1 ایرپاد نسل دوم اپل چه مزیت‌هایی به‌ارمغان می‌آورد؟

طبق آزمایشی کوانتومی، چیزی به‌نام واقعیت عینی وجود ندارد

تولد نخستین میمون حاصل از پیوند بافت تولیدکننده اسپرم

اکسپریا XZ3 سونی موفق شد امتیاز 79 را از DxOMark کسب کند

کراس اور الکتریکی فورد موستانگ امسال عرضه می‌شود

چرا نباید هنگام خستگی تصمیم‌گیری کنیم؟

کوالکام تراشه QCS400 را برای اسپیکرهای هوشمند رونمایی کرد

نحوه نشستن درست پشت فرمان چگونه است؟

لوگوی نوروزی گوگل امسال هم در ایران قابل مشاهده نیست

پتنت ایمنی سوزوکی به بیشتر دیده‌شدن موتورسیکلت‌ در جاده کمک می‌کند

مشخصات دوربین هواوی P30 پرو در تیزر ویدئویی جدید رویت شد

سامسونگ نخستین حافظه‌ رم 10 نانومتری و نسل سومی DDR4 را توسعه می‌دهد

ولوو تقاضای بازار برای خودروهای هیبرید را دست‌کم گرفته است

رندرهای عجیب از خودروهای مختلف با چرخ‌های کوچک

ظرفیت باتری گلکسی A90 از ظرفیت باتری گلکسی A50 و A70 کمتر است

پورشه ماکان بخریم یا ولوو XC90

تعداد مشترکان سرویس‌های استریم ویدیو از تلویزیون‌های کابلی پیشی گرفت

40 تحول گرافن در زندگی ما (بخش اول)

نشانه‌هایی از پد شارژ ایرپاور در وب‌سایت استرالیایی اپل رؤیت شد

بهترین بازی های اندروید و آیفون هفته چهارم اسفند 1397

تفاوت مدیریت تیم‌های کوچک و بزرگ از نگاه معاون ارشد طراحی فیسبوک

شکایت از فورد به دلیل نشت مونوکسیدکربن به کابین اکسپلورر

تقسیم رحم بین خواهر و برادر دوقلو، تاثیری مخرب بر فرزند دختر دارد

مایکروسافت آنتی ویروس دیفندر را برای مک منتشر کرد

دوچرخه کوهستان برقی هماهنگ با ضربان قلب، معرفی شد

چای داغ خطر ابتلا به سرطان را افزایش می‌دهد