بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

ادوبی، شرکت Marketo را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند اخبار

ادوبی، شرکت Marketo را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - ادوبی با تصاحب شرکت مارکتو به قیمت 4.75 میلیارد دلار، وارد رقابت جدیدی با شرکت‌های سیلزفورس، مایکروسافت، اوراکل و SAP می‌شود.  

حدود یک هفته‌ی قبل شایعاتی در مورد تصمیم جدید ادوبی برای خرید شرکت Marketo منتشرشد. پیشتر گفته شد که ادوبی در حال مذاکره برای خرید شرکت نرم‌افزاری Marketo است . آخرین خبرها حاکی از آن است که ادوبی ، شرکت مارکتو را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند. ماه می سال 2016 میلادی، شرکت سرمایه‌گذاری Vista Equity ، مارکتو را به مبلغ 1.8 میلیارد دلار خریداری کرد. با فروش مارکتو به ادوبی ، شرکت سرمایه‌گذاری Vista Equity در حدود 2.95 میلیارد دلار سود می‌کند. در ماه می، ادوبی، مجنتو را به قیمت 1.68 میلیارد دلار تصاحب کرد . با خرید شرکت نرم‌افزاری مارکتو، ادوبی وضعیت استراتژیکی در بازار پیدا خواهد کرد و می‌تواند در رقابت با شرکت‌هایی همچون سیلزفورس (Salesforce)، مایکروسافت ، اوراکل و SAP قرار گیرد. ادوبی با پرداخت حدود 6 میلیون دلار برای خرید مجنتو و مارکتو، بیش از پیش به صنعت بازاریابی و تجارت الکترونیک وارد می‌شود.
براد رنچر ، معاون مدیرعامل و مدیر کل Adobe در بیانیه‌ی مطبوعاتی اعلام کرد: تجربه‌ی کسب‌وکار Marketo باعث افزایش تجربه‌ی ادوبی در کسب‌وکار B2C و B2B می‌شود و Adobe Experience Cloud را در مرکز توجه بازاریابی قرار می‌دهد. ری وانگ ، تحلیلگر اصلی و بنیانگذار موسسه‌ی Constellation Research ، خرید این دو شرکت توسط ادوبی را، به‌عنوان راهی برای رقابت بیشتر ادوبی با شرکت‌های دیگر بازار می‌داند. ولی با توجه به ارتباط عمیق بین شرکت‌ها، ری وانگ معتقد است: اگر ادوبی شرکت Marketo را خریداری کند، در کسب‌وکار B2B به‌صورت جدی پیشرفت خواهد کرد. شرکت‌های مایکروسافت-ادوبی در مقابل سیلزفورس-گوگل برگ برنده‌ای در دست خواهند داشت که به آنها کمک می‌کند از بقیه‌ی شرکت‌ها پیشی بگیرند.
برنت لیری ، تحلیلگر ارشد و بنیانگذار CRM Essentials ، معتقد است که با خرید مارکتو توسط ادوبی، نتایج مثبت آن به شرکت مایکروسافت هم خواهد رسید. وی معتقد است: خرید مارکتو، تنها یک معامله‌ی بزرگ برای ادوبی محسوب نمی‌شود؛ یکی از شرکت‌هایی که از این معامله منفعت خواهد یافت، Microsoft است که همکاری نزدیکی با ادوبی دارد. مقاله‌های مرتبط:
بنیان‌گذار سیلزفورس مجله تایم را می‌خرد درس‌های بازاریابی از شرکت‌های ادوبی، والمارت و نتفلیکس
ادوبی درآمد سه‌ماهه‌ی سوم سال جاری میلادی خود را اعلام کرد. ادوبی در فصل سوم سال 2018 موفق به کسب سود 2.29 میلیارد دلاری شده که افزایش 24 درصدی را نسبت به سال گذشته‌ی میلادی نشان می‌دهد و همچنین رکورد جدیدی را برای این شرکت رقم زده است. ادوبی در مسیر تبدیل‌شدن به یک شرکت 10 میلیارد دلاری است. بیشتر درآمد این شرکت همچنان از Creative Cloud که شامل فتوشاپ ، InDesign و Illustrator است، به‌دست می‌آید. مدت زمان طولانی است که ادوبی درنظر دارد به شرکتی فراتر از یک شرکت نرم‌افزاری صرف تبدیل شود و خرید شرکت‌های مارکتو و مجنتو در همین راستا و به‌عنوان بخشی از بازاریابی سازمانی این شرکت انجام شده است. تاکنون، بخش بازاریابی و تجزیه و تحلیل نرم‌افزاری ادوبی، پشت سر تجارت Creative Cloud عقب‌تر از آن‌جایی که در نظر داشت، ایستاده بود. د ر آخرین گزارش درآمد Digital Experience، درآمد این بخش ادوبی در حدود 614 میلیون دلار از کل درآمد این شرکت را رقم زده بود. در حالیکه درآمد ادوبی هر سال نسبت به سال قبل در حدود 21 درصد افزایش می‌یابد و این روند ادامه دارد؛ با خرید دو شرکت جدید، پتانسیل بیشتری برای درآمدزایی بیشتر ادوبی فراهم خواهد شد. پیشتر نیز اعلام شد بود که ادوبی در درآمد سه‌ماهه‌ی سوم سال 2018، رکوردشکنی کرد .
پیش از خرید مجنتو ، ادوبی کمتر از 5 میلیارد دلار سرمایه‌ی نقدی داشت. سال گذشته، ارزش سهام شرکت به‌صورت چشمگیری از 149.96 دلار به 266.05 دلار افزایش یافت. با تصاحب مارکتو، ارزش سهام ادوبی باز هم افزایش خواهد یافت. مارکتو در حدود 5000 مشتری برای ادوبی به‌همراه خواهد آورد و درنتیجه، فرصت درآمدزایی بیشتری را برای ادوبی فراهم می‌کند. انتظار می‌رود در سه‌ماهه‌ی چهارم سال جاری، ادوبی شرکت مارکتو را تصاحب کند. استیو لوکاس ، مدیر عامل شرکت Marketo، به تیم مدیریت ادوبی ملحق خواهد شد. کنفرانس Salesforce Dreamforce از 25 تا 28 سپتامبر (‌3 تا 6 مهرماه)‌ در سانفر انسیسکو برگزار می‌شود. کنفرانس Ignite مایکروسافت نیز همزمان در اورلاندو برگزار خواهد شد. در حالی که ممکن است به‌صورت اتفاقی زمان هر دو کنفرانس همزمان تنظیم شده است، ولی ممکن است این‌گونه نباشد و رقابت بالای بین شرکت‌ها باعث بروز چنین وضعیتی شده باشد.





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

فروش پردازنده‌های جدید AMD در آسیا از اینتل پیشی گرفت

آخرین قیمت انواع نمایشگر در بازار

سونی به دنبال ساخت گوشی با رزولوشن 5K است

Wi-Fi یا کابل شبکه؛ کدام یک سریع‌تر است؟

وزیر ارتباطات کم فروشی در بسته‌های اینترنتی را تایید کرد

بیت‌کوین‌ چگونه استخراج می‌شود؟

خبر خوب وزیر ارتباطات برای کاربران اینترنت ADSL

گوشی لاکچری Redmi K20 pro مزین به طلا و الماس معرفی شد

نصب شعله افکن قوی روی پهپادها

وزیر ارتباطات هم به چالش پیری فیس اپ پیوست

بخش گیمینگ AMDمتحول خواهد شد

وزیر ارتباطات: آینده روشن همان ایران هوشمند است

نشتی شیر؛ عامل انفجار کپسول کرو دراگون اسپیس ایکس

از 100 بازی حاضر در Uplay+ رونمایی شد؛ شامل تمام بازی‌های بزرگ یوبی‌سافت

ضربه درگیری ژاپن و کره جنوبی به تولید تراشه‌های اگزینوس

نقشه گوگل باز هم کاربردی تر می شود

گوشی موبایل ارزان قیمت ویوو Y7s رونمایی شد

ممنوعیت قانونی استفاده از آفیس 365 در مدارس

نگرانی های امنیتی از نرم افزاری که نقل و نبات این روزهای فضای مجازی شده است!

اطلاعات جدیدی از بازی Cyberpunk 2077 در دسترس قرار گرفت

گوشی ال جی هارمونی 3 با مشخصات منحصر به فردش در راه است

طراحی نهایی آیفون 11 به نمایش گذاشته شد

سیستم های درخواستی برای بازی Control اعلام شد

قیمت انواع ماوس در بازار

بیل گیتس دیگر دومین مرد ثروتمند جهان نیست

HTC سری محبوب Wildfire را با چهار گوشی اقتصادی احیا خواهد کرد

گوشی‌های هوشمند 5G در سال 2023 بیشترین میزان فروش را خواهند داشت

روش‌های افزایش خلاقیت و نوآوری در کارمندان

گوگل ادسنس امسال از اندروید و iOS حذف می‌شود

بررسی iPadOS 13

اتصال کارت بانکی به کارت سوخت خودرو منتفی شد

تأثیر مثبت سبک زندگی در مقابله با استعداد ژنتیکی زوال عقل

فرانک آزور به‌عنوان معمار ارشد بازی به AMD پیوست

شیائومی Mi A3 در مقایسه با نسخه‌های پیشین چه تغییراتی کرده است؟

تبدیل رایانه به مغز با یک تراشه قدرتمند

بنچمارک ایسوس جدید عملکرد اسنپدراگون 855 پلاس را نمایان کرد

دوربین فول فریم و بدون آینه جدید و فوق العاده سونی معرفی شد

سوءاستفاده Buhtrap از آسیب‌پذیری روز صفر در ویندوز

شناسایی هویت افراد از روی حرکات درون چشم

اطلاعاتی جدید از گوشی «ویوو Y7s» منتشر شد

رقابت تنگاتنگ اپراتورهای مخابراتی برای توسعه 5G

پهپاد ریزنقشی که دو برابر رقبایش پرواز می کند

بازی Apex Legends تصمیم دارد چیترها را به جان هم بیندازد!

رسیدن One UI 2.0 به گوشی‌های بعدی سامسونگ

به‌روزرسانی جدید بازی PUBG منتشر شد

ایلان ماسک از برنامه‌های اتصال مغز به کامپیوتر پرده برداشت

جزئیات دوربین گلکسی نوت 10 سامسونگ فاش شد

مبدع گذرواژه درگذشت

یک دستگاه آیفون 6 در دست صاحبش آتش گرفت

مسابقه ربات‌های جنگی - قسمت چهاردهم