بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

ادوبی، شرکت Marketo را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند اخبار

ادوبی، شرکت Marketo را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند

  بزرگنمايي:

سیاست و بازاریابی - ادوبی با تصاحب شرکت مارکتو به قیمت 4.75 میلیارد دلار، وارد رقابت جدیدی با شرکت‌های سیلزفورس، مایکروسافت، اوراکل و SAP می‌شود.  

حدود یک هفته‌ی قبل شایعاتی در مورد تصمیم جدید ادوبی برای خرید شرکت Marketo منتشرشد. پیشتر گفته شد که ادوبی در حال مذاکره برای خرید شرکت نرم‌افزاری Marketo است . آخرین خبرها حاکی از آن است که ادوبی ، شرکت مارکتو را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند. ماه می سال 2016 میلادی، شرکت سرمایه‌گذاری Vista Equity ، مارکتو را به مبلغ 1.8 میلیارد دلار خریداری کرد. با فروش مارکتو به ادوبی ، شرکت سرمایه‌گذاری Vista Equity در حدود 2.95 میلیارد دلار سود می‌کند. در ماه می، ادوبی، مجنتو را به قیمت 1.68 میلیارد دلار تصاحب کرد . با خرید شرکت نرم‌افزاری مارکتو، ادوبی وضعیت استراتژیکی در بازار پیدا خواهد کرد و می‌تواند در رقابت با شرکت‌هایی همچون سیلزفورس (Salesforce)، مایکروسافت ، اوراکل و SAP قرار گیرد. ادوبی با پرداخت حدود 6 میلیون دلار برای خرید مجنتو و مارکتو، بیش از پیش به صنعت بازاریابی و تجارت الکترونیک وارد می‌شود.
براد رنچر ، معاون مدیرعامل و مدیر کل Adobe در بیانیه‌ی مطبوعاتی اعلام کرد: تجربه‌ی کسب‌وکار Marketo باعث افزایش تجربه‌ی ادوبی در کسب‌وکار B2C و B2B می‌شود و Adobe Experience Cloud را در مرکز توجه بازاریابی قرار می‌دهد. ری وانگ ، تحلیلگر اصلی و بنیانگذار موسسه‌ی Constellation Research ، خرید این دو شرکت توسط ادوبی را، به‌عنوان راهی برای رقابت بیشتر ادوبی با شرکت‌های دیگر بازار می‌داند. ولی با توجه به ارتباط عمیق بین شرکت‌ها، ری وانگ معتقد است: اگر ادوبی شرکت Marketo را خریداری کند، در کسب‌وکار B2B به‌صورت جدی پیشرفت خواهد کرد. شرکت‌های مایکروسافت-ادوبی در مقابل سیلزفورس-گوگل برگ برنده‌ای در دست خواهند داشت که به آنها کمک می‌کند از بقیه‌ی شرکت‌ها پیشی بگیرند.
برنت لیری ، تحلیلگر ارشد و بنیانگذار CRM Essentials ، معتقد است که با خرید مارکتو توسط ادوبی، نتایج مثبت آن به شرکت مایکروسافت هم خواهد رسید. وی معتقد است: خرید مارکتو، تنها یک معامله‌ی بزرگ برای ادوبی محسوب نمی‌شود؛ یکی از شرکت‌هایی که از این معامله منفعت خواهد یافت، Microsoft است که همکاری نزدیکی با ادوبی دارد. مقاله‌های مرتبط:
بنیان‌گذار سیلزفورس مجله تایم را می‌خرد درس‌های بازاریابی از شرکت‌های ادوبی، والمارت و نتفلیکس
ادوبی درآمد سه‌ماهه‌ی سوم سال جاری میلادی خود را اعلام کرد. ادوبی در فصل سوم سال 2018 موفق به کسب سود 2.29 میلیارد دلاری شده که افزایش 24 درصدی را نسبت به سال گذشته‌ی میلادی نشان می‌دهد و همچنین رکورد جدیدی را برای این شرکت رقم زده است. ادوبی در مسیر تبدیل‌شدن به یک شرکت 10 میلیارد دلاری است. بیشتر درآمد این شرکت همچنان از Creative Cloud که شامل فتوشاپ ، InDesign و Illustrator است، به‌دست می‌آید. مدت زمان طولانی است که ادوبی درنظر دارد به شرکتی فراتر از یک شرکت نرم‌افزاری صرف تبدیل شود و خرید شرکت‌های مارکتو و مجنتو در همین راستا و به‌عنوان بخشی از بازاریابی سازمانی این شرکت انجام شده است. تاکنون، بخش بازاریابی و تجزیه و تحلیل نرم‌افزاری ادوبی، پشت سر تجارت Creative Cloud عقب‌تر از آن‌جایی که در نظر داشت، ایستاده بود. د ر آخرین گزارش درآمد Digital Experience، درآمد این بخش ادوبی در حدود 614 میلیون دلار از کل درآمد این شرکت را رقم زده بود. در حالیکه درآمد ادوبی هر سال نسبت به سال قبل در حدود 21 درصد افزایش می‌یابد و این روند ادامه دارد؛ با خرید دو شرکت جدید، پتانسیل بیشتری برای درآمدزایی بیشتر ادوبی فراهم خواهد شد. پیشتر نیز اعلام شد بود که ادوبی در درآمد سه‌ماهه‌ی سوم سال 2018، رکوردشکنی کرد .
پیش از خرید مجنتو ، ادوبی کمتر از 5 میلیارد دلار سرمایه‌ی نقدی داشت. سال گذشته، ارزش سهام شرکت به‌صورت چشمگیری از 149.96 دلار به 266.05 دلار افزایش یافت. با تصاحب مارکتو، ارزش سهام ادوبی باز هم افزایش خواهد یافت. مارکتو در حدود 5000 مشتری برای ادوبی به‌همراه خواهد آورد و درنتیجه، فرصت درآمدزایی بیشتری را برای ادوبی فراهم می‌کند. انتظار می‌رود در سه‌ماهه‌ی چهارم سال جاری، ادوبی شرکت مارکتو را تصاحب کند. استیو لوکاس ، مدیر عامل شرکت Marketo، به تیم مدیریت ادوبی ملحق خواهد شد. کنفرانس Salesforce Dreamforce از 25 تا 28 سپتامبر (‌3 تا 6 مهرماه)‌ در سانفر انسیسکو برگزار می‌شود. کنفرانس Ignite مایکروسافت نیز همزمان در اورلاندو برگزار خواهد شد. در حالی که ممکن است به‌صورت اتفاقی زمان هر دو کنفرانس همزمان تنظیم شده است، ولی ممکن است این‌گونه نباشد و رقابت بالای بین شرکت‌ها باعث بروز چنین وضعیتی شده باشد.




نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

سقف معافیت مالیاتی در بودجه 98

درگیری دولتی‌ها با یاران اصلاح‎طلب بر سر دلار 4200 تومانی و رانت 18 میلیارد دلاری

مصوبه تسهیل شرایط پرداخت بدهی بانکی، دردی از تولیدکنندگان دوا خواهد کرد؟/ بازار سیاه‌نمایی در شهرک‌های صنعتی!

میرسلیم: شکاف طبقاتی در کشور در حال افزایش است

افت 250 هزار تومانی قیمت سکه/ ورود دلار به دامنه 10 هزار تومان + جدول

کاسبی 18 میلیارد دلاری از 40 بخشنامه فساد‌زا

جزئیات اعمال محدودیت تراکنش‎‌های بانکی

چرا عربستان در کنار ایران برای معافیت از کاهش تولید نفت ایستاد؟/نقشه نفتی ترامپ علیه ایران نقش برآب شد /ردپای خاشقجی به نشست سران اوپک هم رسید

واردات هر نوع ارز به هر میزان آزاد شد

مبارزه با پولشویی شدت گرفت،بازار ارز قفل شد، قیمت‌ها رو به کاهش گذاشت

قیمت سبد نفتی اوپک به بالای 60 دلار بازگشت

مراقب چک‌هایی که صادر می‌کنید، باشید!

خبر مهم رئیس کل بانک مرکزی از مصوبه سران قوا در مورد چک تضمینی: پرداخت چک تضمینی صرفا در وجه گیرنده امکان پذیر است / ظهرنویسی و انتقال چک تضمین شده به دیگری، فاقد اعتبار خواهد بود

ثبت‌ نام کارت سوخت از دوشنبه

سقوط قیمت نفت شدت گرفت

از نیاز حیاتی به نفت 100 دلاری تا رشد اقتصادی منفی 3.6 درصدی

ایران با ارز دیجیتال به جنگ تحریم‌ها می‌رود

داروین، تکامل و انتخاب طبیعی دقیقا چه می‌گویند

اعتراض دفتر دادستانی نیویورک به تخلفات صرافی‌های دیجیتال

کالبدشکافی آیفون XS و آیفون XS Max‌ حکایت از شکل خاص باتری آن‌ها دارد

10 کارگردانی که می‌توانند جانشین جیمز گان در فیلم Guardians of the Galaxy Vol 3 شوند

اولین تصاویر غیررسمی از کروم بوک جدید گوگل به‌ اشتراک گذاشته شد

گلکسی اس 10 سامسونگ در سه مدل عرضه خواهد شد

مشکل ترخیص مواد اولیه برای قطعات خودرو حل شد

زوم‌اپ: StoryArt؛ به استوری‌های اینستاگرام جلوه‌ی جدیدی بدهید

اپل به تعداد ایمیل‌های ارسالی و تماس‌های برقرار شده کاربران امتیاز می‌دهد

تصاویر جدیدی از گوگل پیکسل 3 ایکس ال منتشر شد

30 درصد از گوشی‌های فصل چهارم 2018 شتاب‌دهنده AI خواهند داشت

ادوبی، شرکت Marketo را با قیمت 4.75 میلیارد دلار خریداری می‌کند

اینستاگرام قابلیت بازنشر را در بخش فید تست می‌کند [به‌روزرسانی: تکذیب شد]

مفهومی برقی و خودران پژو ای-لجند معرفی شد

اپلیکیشن Google Keep به Google Keep Notes تغییر نام داد

نوکیا 7 پلاس، اپلیکیشن Digital Wellbeing را در اندروید پای اجرا می‌کند

کاون تعویض روغن در محل و خدمات در محل و شعب برگزیده

The Future Unfolds؛ شعار تبلیغاتی احتمالی گوشی انعطاف‌پذیر سامسونگ

سنهایزر و مجیک لیپ لوازم جانبی صوتی برای هدست واقعیت افزوده تولید می‌کنند

32 اصطلاح کاربردی اینترنت که باید بدانید؛ از اینترنت اشیا تا سئو

تغییر نام آزمایشی Incognito Mode گوگل کروم به Private Mode

شاسی بلند فراری، پوروسنگو نام‌گذاری شد

نقد فیلم Sicario: Day of the Soldado - سیکاریو: روز سولدادو

برنامه‌ریزی لزوماً دشمن رویکرد چابک نیست

وان پلاس نسخه جدید OxygenOS را بر پایه اندروید 9 منتشر می‌کند

قیمت موبایل ارزان نخواهد شد

آمازون از طیف متنوع محصولات سخت‌افزاری جدید خود رونمایی کرد

اولین گوشی هوشمند 5G و انعطاف‌پذیر هواوی سال 2019 معرفی می‌شود

الگوریتم‌های عمق‌سنجی حالت پرتره آیفون XR مشابه آیفون XS و آیفون XS Max است

کاهش حجم تولید تراشه حافظه توسط سامسونگ، به‌دلیل کاهش تقاضا در سال 2019

Moxi؛ رباتی برای کمک به پرستاران

بی ام و Z4‌ رودستر معرفی شد

بنچمارک آیفون Xs Max و آیفون Xs منتشر شد؛ سریع‌ترین گوشی‌های حال حاضر دنیا