بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

معماي برنامه ريزي خطي و اقتصاد مقالات بازاريابي

معماي برنامه ريزي خطي و اقتصاد

  بزرگنمايي:

عملکرد هر نهادي اغلب به عنوان کارايي آن در استفاده از منابع ارزيابي مي شود. کارايي انواع مختلفي دارد: کارايي فني، کارايي تخصيصي، کارايي ساختاري و کارايي مقياس.

عملکرد هر نهادي اغلب به عنوان کارايي آن در استفاده از منابع ارزيابي مي شود. کارايي بيانگر اين مفهوم است که يک سازمان به چه خوبي از منابع خود در راستاي توليد نسبت به بهترين عملکرد در مقطعي از زمان استفاده کرده است. در مفهومي گسترده تر، مديريت کارايي عبارت است از استفاده بهينه از نهاده هاي موجود براي دستيابي به بهترين ترکيب ستاده ها به شرطي که نيل به آن شدني باشد. کارائي صرفاً مقايسه اي بين منابع مورد انتظاري که براي رسيدن به مقاصد و فعاليت خاص بايد مصرف شود و منابع مصرف شده مي باشد. کارايي انواع مختلفي دارد: کارايي فني، کارايي تخصيصي، کارايي ساختاري و کارايي مقياس.

کارائي مقياس يک واحد عبارت است از نسبت کارائي مشاهده شده آن واحد به کارائي در مقياس بهينه. هدف اين کارائي توليد در مقياس بهينه مي باشد. در تحليل پوششي داده ها يک روش برنامه ريزي خطي که مي تواند تعداد زيادي متغير و روابط را به کار گيرد و محدوديت کم بودن تعداد ورودي و خروجي موجود در ساير روش ها را ندارد کارايي مقياس از تقسيم کارايي با بازده به مقياس ثابت به کارايي با بازده به مقياس متغير حاصل مي شود. با توجه به تعريف کاريي مقياس، کارايي با بازده به مقياس ثابت به عنوان وضع موجود و کارايي با بازده به مقياس متغير به عنوان وضع بهينه تلقي مي گردد. اين تلقي با توجه به مفهوم بازده به مقياس است. بازده به مقياس مفهومي است بلندمدت که منعکس کننده نسبت افزايش در خروجي به ازاي افزايش در ميزان ورودي هاست.

اين نسبت مي تواند ثابت، فزاينده و يا کاهنده باشد. نسبت بازده ثابت به مقياس وقتي صادق است که افزايش در ورودي به همان نسبت موجب افزايش خروجي شود. بازده فزاينده نسبت به مقياس آنست که ميزان خروجي به نسبتي بيش از ميزان افزايش در ورودي ها، افزايش يابد و در صورتيکه ميزان افزايش در خروجي ها کمتر از نسبتي باشد که ورودي ها افزايش داده شوند، بازده کاهنده نسبت به مقياس ايجاد شده است. به بيان ديگر کارايي مقياس توسعه اي است که يک سازمان مي تواند از مزاياي بازده به مقياس با تغيير اندازه اش به دست آورد. فرض وجود بازده به مقياس ثابت در يک مدل بدان معناست که اندازه سازمان در تشخيص کارايي نسبي مورد توجه قرار نمي گيرد يعني يک سازمان کوچک مي تواند خروجي ها را با همان نسبت خروجي به ورودي ايجاد نمايد که سازمان بزرگتر توانايي آن را داراست. زيرا در اين سازمان ها صرفه هاي ناشي از مقياس ظاهر نمي شود به طوري که دو برابر کردن تمامي ورودي ها عموما منجر به دو برابر شدن خروجي ها مي شود. اما در عمل بر اثر افزايش اندازه و مقياس يک واحد، هزينه ها کاهش مي يابد و از اين راه عوايدي به دست مي آيد. در شرايط مساعد مقياس بزرگ منجر به صرفه جويي هاي مهمي در نيروي کار، استفاده کامل از ظرفيت ها و ماشين آلات موجود، سهولت در تامين مالي و...مي گردد. در بنگاه هايي که صرفه هاي ناشي از مقياس وجود دارد فرض بازده به مقياس ثابت ظاهر نمي شود. در اين گونه از بنگاه ها، بازده به مقياس متغير درنظر گرفته مي شود که ممکن است ثابت، فزاينده يا کاهنده باشد.

با توجه به موارد ياد شده، بايد که در حالت بهينه بازده به مقياس فزاينده باشد. اما علم اقتصاد اين را تائيد نمي کند. بر اساس منحني هاي توليد، در مرحله اقتصادي توليد بازده به مقياس کاهنده است. جهت توضيح بيشتر، منحني هاي توليد به شکل زير با دو متغير مفروض است:

شکل 1: مراحل توليد

منحني هاي توليد شامل سه نوع منحني توليد کل، توليد متوسط و توليد نهائي است. وقتي توليد متوسط در حال افزايش باشد، توليد نهائي از توليد متوسط بيشتر است. وقتي توليد متوسط به ميزان حداکثر خود برسد، توليد نهائي با توليد متوسط برابر و وقتي توليد متوسط در حال کاهش باشد، توليد نهائي کمتر از توليد متوسط است. بنگاه در مرحله اول چون توليد متوسط فزاينده است، توليد نمي کند؛ همچنين بنگاه در مرحله سوم نيز چون توليد نهايي منفي است، توليد نمي کند. در مرحله سوم حتي اگر عامل متغير مجاني نيز باشد، بنگاه تا جايي استخدام مي کند که توليد نهايي برابر با صفر يا توليد کل حداکثر گردد. بنابراين توليد فقط در مرحله دوم صورت مي گيرد که به مرحله اقتصادي توليد نيز معروف مي باشد. در اين مرحله بازده به مقياس کاهنده است. پس؛

بر اساس تحليل پوششي داده ها، در حالت بهينه بازده به مقياس بايد فزاينده باشد در حاليکه بر اساس اقتصاد خرد بايد بازده به مقياس کاهنده باشد.

حال اگر موضوع را بر اساس منحني هاي هزينه متوسط بلندمدت در نظر بگيريم، در حالت بهينه و در درازمدّت، بازده به مقياس بايد ثابت باشد.

شکل 2: منحني هزينه متوسط بلندمدّت

توضيح بيشتر اينکه منحني هزينه متوسط بلندمدت، مقياس را توضيح مي دهد. به اين منحني، منحني مقياس نيز گفته مي شود و تمامي نقاط آن متضمن کارايي است؛ يعني هر نقطه آن اشاره به سطحي از توليد دارد که براي توليد آن، منابع به طور بهينه اي به کار گرفته شده اند. اين نقاط، نقاط تعادل مي باشند که هم حداکثر توليد را به ازاي هزينه ها نشان مي دهد و هم حداقل هزينه توليد را نشان مي دهد. با افزايش مقياس توليد بر روي منحني مقياس، هزينه متوسط کاهش مي يابد. در واقع با افزايش سطح توليد، هزينه متوسط تا سطح معيني از توليد که به مقياس يا سطح توليد بهينه موسوم است کاهش مي يابد. در اين سطح، هزينه متوسط توليد در کمترين مقدار خود مي باشد. در اين نقطه بازده به مقياس ثابت مي باشد. با توليد بيشتر نسبت به سطح توليد بهينه، هزينه متوسط افزايش مي يابد. هر اندازه شيب منحني هزينه متوسط بيشتر باشد منافع هزينه اي که با افزايش سطح توليد به دست مي آيد بيشتر خواهد بود. در نتيجه در منحني مقياس، بازده به مقياس ابتدا افزايشي، بعد ثابت و در نهايت کاهشي است: توضيح اينکه اگر بازدهي نسبت به مقياس افزايشي باشد، منحني مقياس کاهنده، اگر بازدهي به مقياس ثابت باشد، منحني مقياس ثابت و اگر بازدهي به مقياس کاهشي باشد، منحني مقياس فزاينده است. با توجه به موارد ياد شده، در نقطه اي که هزينه متوسط بلندمدّت کمترين است، بازده به مقياس ثابت است. پس؛

بر اساس تحليل پوششي داده ها، بازده به مقياس ثابت مفهومي کوتاه مدّت و بازده به مقياس متغير، مفهومي بلندمدّت است. در حاليکه بر اساس علم اقتصاد، در بلندمدّت بايد بازده به مقياس ثابت باشد.

موارد 1 و 2 مواردي است که به نظر نگارنده توضيح قانع کننده اي براي آن وجود ندارد. اميد است که صاحبنظران بتوانند اين معما را حل نمايند.




نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

بررسی آیفون XS و آیفون XS Max اپل از منظر وب‌‌سایت‌های معتبر فناوری

پنج کتاب برتر بازاریابی با موضوع برندینگ

چهار p بازاریابی

چطور در 6 گام به اعتراض ها پاسخ دهیم؟

سیزده ویژگی یک فروشنده ممتاز و عالی – بخش دوم

7 نکته در بازاریابی شبکه ای

سیزده ویژگی یک فروشنده ممتاز و عالی – بخش اول

آمیخته بازاریابی (Marketing Mix)

درباره گروه مرجع در بازاریابی

چطور تحقیقات بازار چرخه عمر را به اثربخشی تبلیغات مرتبط می سازد

10 اشتباه رایج در بازاریابی تلفنی

مسئولیت های کلیدی یک مشاور بازاریابی

برند فراتر از بازاریابی

در رابطه با سهمیه فروش بیشتر بدانیم

برندینگ و بازاریابی: تفاوت در چیست؟

برندینگ از طریق کارکنان شما

سیستم اطلاعات بازاریابی (MIS) چیست؟

ببینیم برند استارباکس چطور قهوه را به چین رساند – 2

ببینیم برند استارباکس چطور قهوه را به چین رساند 1

در رابطه با تحقیقات بازار قیاسی و القائی بیاموزیم

بازاریابی ویروسی

تصورات نادرست در مورد بازاریابی شبکه‌ای

تقسیم بازار مبنای استراتژی بازاریابی متمایز است

برند هایی که از مرگ سر برآوردند و به اوج موفقیت رسیدند

گیمیفیکیشن چیست؟

عناصر یک برند موفق 3 : شخصیت

رویکرد مشتری محور نسبت به تحقیق بازار

بازاریابی مقاله ای چطور می تواند به رشد کسب و کار شما کمک کند؟

استراتژی های مقرون به صرفه بازاریابی چریکی برای کسب و کارهای کوچک – بخش آخر

استراتژی های مقرون به صرفه بازاریابی چریکی برای کسب و کارهای کوچک – بخش دوم

نظریه ارتباطات (Communications Theory) چیست؟

استراتژی های مقرون به صرفه بازاریابی چریکی برای کسب و کارهای کوچک

جملاتی کوتاه که برای غلبه بر بازار به آنها نیاز دارید

چرا به برون سپاری فعالیت در شبکه‌های اجتماعی نیاز دارید؟

5 تاکتیک برای زمین زدن بازاریابی دیجیتال شما

برندینگ و بازاریابی: تفاوت در چیست؟

تحلیل موقعیت

تصورات نادرست در مورد بازاریابی شبکه‌ای

3 راه براي اين‌که عاشق فروشندگي شويد

اينفلوئنسر مارکتينگ، واژه اي قدرتمند در بازاريابي

چالش‌هاي اينفلوئنسر مارکتينگ چيست؟

نقش گسترده فرهنگ در بازاريابي

بازاريابي شبکه اي، واقعيت يا توهم؟

افزايش فروش از طريق مشتريان اينستاگرام

نقش بازاريابي چشم‌گير در دنياي امروزي

چکيده‌اي از ديدگاه‌هاي منسوخ در نظريه مديريت

10 مزيت استفاده از بازاريابي شبکه‌هاي اجتماعي

هزينه‌هاي اجتماعي بازاريابي اينترنتي بد

متفاوت‌ترين کمپين هاي تبليغات چريکي

تصورات نادرست در مورد بازاريابي شبکه‌اي