بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

شهري که تعطيل نيست و غواصي در جستجوي دُر گرانبهاي خدمت نکات خواندني

شهري که تعطيل نيست و غواصي در جستجوي دُر گرانبهاي خدمت

  بزرگنمايي:

اين روزها در حال و هواي نوروزي هستيم و شرکت ها سعي کرده اند کمپين هاي مناسبي با اين حال و هوا اجرا کنند، هر چند من معتقدم که برندها قدر ايام نوروز را نمي دانند و به سادگي از کنار اين فرصت گرانقدر مي گذرند ولي برندهاي هم هستند که تلاش هايي براي استفاده از اين فرصت 15 روزه مي کنند.
اين روزها دو تبليغ بيشتر از همه به چشم مي خورد و از قضا هر دو تبليغ در يک حوزه و مربوط به يک صنعت هستند. بله همانطور که حدس زديد منظورم تبليغ بانک شهر و بانک ملت است.
حوزه بانکداري يکي از حوزه هايي است که از سال هاي دور تا کنون يکي از پر تبليغ ترين حوزه ها بوده و هر از چندگاهي تبليغات خوبي از بانک ها شاهد هستيم. ولي بدون شک شما هم با من هم عقيده هستيد که تبليغات بانک ها در بيشتر مواقع به شدت کليشه اي است و تمرکز بيشتر آنها بر مسائلي مانند “جوايز نفيس”، “سود بالا”، “اطمينان و اعتبار” و اخيرا پيرامون امکانات الکترونيکي مانند تلفن بانک و اينترنت بانک است.
با وجود اينکه انتقادات زيادي به تبليغات بانک ها وارد است ولي در اين نوشته قصد ندارم در اين مورد صحبت کنم و فقط در مورد دو تبليغ اخير صحبت خواهم کرد.

بدون شک و بدون بحث تبليغ بانک شهر در اين ميان برنده است و به خوبي توانسته توجه مردم را به خود جلب کند، هر دو تبليغ توسط يک موسسه تبليغاتي ( ايران نوين) ساخته شده است و با وجود سعي زيادي که در استفاده از خلاقيت در ساخت اين تيزر ها صورت گرفته ولي تفاوت زيادي بين اين دو تبليغ وجود دارد.
تبليغ بانک شهر پيرامون نوآوري جديد بانک شهر در راه اندازي شعب شبانه روزي که به صورت کيوسک هايي در سطح شهر ديده مي شوند شکل گرفته و با اين تبليغ زيبا و نوآورانه توانسته معرفي خوبي براي اين طرح جديد انجام دهد. فارغ از نوآورانه بودن اين طرح ، خود تبليغ به خودي خود زيباست و اگر از تبليغات ديگري کپي برداري نشده باشد بايد به سازندگان آن تبريک گفت که با يک اتاق خالي و چند شمع و يک کبريت توانسته اند شعار ” شهر تعطيل نيست” را به خوبي به بيننده منتقل کنند.
اما تبليغ بانک ملت هم با وجود اينکه توسط همان آژانس تبليغاتي ساخته شده ولي به شدت از نظر پيام و حتي ساخت ضعيف است، از نظر پيام به اين خاطر ضعيف است که سعي دارد پيامي کاملا کليشه اي و غير واقعي را منتقل کند. پيام اين تبليغ اين است که ” از دل امواج گذشتيم تا دُر گرانبهاي خدمت به شما را به دست آوريم” و سپس شعار بانک ملت تکرار مي شود که ” تغيير را احساس کنيد” .
اين پيام کاملا شعار گونه و غير واقعي است و همه ما مي دانيم که بانک ها به هيچ وجه به فکر خدمت به مردم نيستند و به نفع خود کار مي کنند بنابراين باور پذيري اين تبليغ از سوي مردم کم خواهد بود.
از نظر ساخت هم با وجود اينکه مشخص است که چندين برابر تبليغ بانک شهر براي اين تبليغ هزينه شده است ولي جلوه هاي ويژه آن که حمله کوسه را نشان مي دهد کاملا مصنوعي است و از طرفي داستان اين تبليغ هيچ ربطي به ” گذشتن از دل امواج ندارد” و يک غواص را نشان مي دهد که با يک قايق بسيار گران قيمت در آبهايي آرام مشغول غواصي است تا يک مرواريد را تصاحب کند. از نظر من اين مرواريد دارايي مردم است که بانک ملت در فکر تصاحب آن است. همين ضعف داستان موجب مي شود که من اين تبليغ را يک ضد تبليغ براي بانک ملت در نظر بگيرم.
شما هم قطعا در مورد اين دو تبليغ نظرات خوبي خواهيد داشت . تحليل هاي خود را در قسمت نظرات بنويسيد و اين دو تبليغ را به چالش بکشيد.





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

جهان‌های موازی و جهان‌های چندگانه: نگاهی جامع به نظریه‌ها و مفاهیم

اسپیس ایکس از اتمام ساخت نسخه پرواز آزمایشی استارشیپ خبر داد

نسخه‌ تولید محدود یاماها YZF-R1 معرفی شد

مشخصات باتری گلکسی اس 10 نسخه 5G و گوشی تاشدنی گلکسی F فاش شد

نوکیا 8.1 پلاس در تصاویر رندر، روزنه‌ای برای دوربین سلفی دارد

ریزر از اکوسیستم HyperSense به‌منظور تجربه‌ غنی گیمینگ رونمایی کرد

رایانه گیمینگ Area-51 ایلین ور به کارت گرافیک رادئون VII مجهز می‌شود

زوتاک از کامپیوترهای گیمینگ Mek Mini و Mek Ultra رونمایی کرد

دوچرخه جدید Cybic از دستیار دیجیتال الکسا بهره می‌برد

گلکسی S10 E سامسونگ بدون حسگر اثر انگشت زیر نمایشگر معرفی می‌شود

شرکت Ooma از دوربین مدار بسته‌ هوشمند Smart Cam رونمایی کرد

می 9 شیائومی با دوربین 48مگاپیکسلی و فناوری شارژ سریع معرفی می‌شود

پارکینگ هوشمند و ایستگاه شارژ هیوندای برای فناوری خودران

RED، دوربین سه بعدی Lithium را برای کاربران گوشی هیدروژن وان معرفی کرد

ایسوس نخستین تبلت Chrome OS خود را برای استفاده در کلاس‌های درس معرفی کرد

سامسونگ احتمالا کار روی مدل جدید ایرباد IconX را آغاز کرده است

تصویر فاش‌شده گلکسی M20 بریدگی نمایشگر Infinity-V را نشان می‌دهد

پتنت جدید ال‌ جی خبر از توسعه‌ ساعت هوشمند جدیدی مجهز به دوربین می‌دهد

دوربین E-M1X المپوس، اوایل بهمن 97 رونمایی می‌شود

گوشی تاشدنی سامسونگ به حسگر دوربین IMX374 سونی مجهز می‌شود

کارت گرافیک انویدیا با لیتوگرافی 7نانومتری سامسونگ سال 2020 عرضه می‌شود

کلیک های جادویی! تکنیک‌های برنده شدن کالا در سایت‌های مدل پیشنهاددهی

نمایش عملکرد نسل جدید مرسدس بنز G کلاس در مسیرهای آفرود

لپ تاپ لتیتود 7400 دل با نمایشگر لمسی و 16 گیگابایت رم معرفی شد

سامسونگ مانیتور 49 اینچی خمیده و گیمینگ با وضوح تصویر QHD معرفی کرد

ال جی از آینه هوشمند و کمد لباس یکپارچه با دستیار گوگل اسیستنت رونمایی کرد

تبدیل مرسدس بنز X کلاس به خودروی طبیعت‌گردی

گلکسی M30 سامسونگ باتری عظیم 5 هزار میلی‌آمپرساعتی خواهد داشت

پتنت جدید ال‌ جی خبر از گوشی هوشمند تاشدنی با نمایشگر بیرونی می‌دهد

بی ام و سری 8 کوپه مدل Night Sky معرفی شد

تصویر جدیدی از گلکسی اس 10 با نمایشگر Infinity-O و حاشیه‌های باریک‌ فاش شد

دل در حال توسعه لپ‌تاپی با دو نمایشگر قابل جدا شدن است

بهبود کیفیت تصویربرداری پهپادها و دوربین‌های ورزشی با پردازنده‌های جدید ARM

گلکسی اس 10 پلاس سامسونگ ابعادی مشابه با گلکسی اس 9 پلاس دارد

درگ تماشایی کیا استینگر و تسلا مدل S

پد شارژ بی‌سیم AirPower فصل نخست 2019 به بازار عرضه می‌شود

با آلتیما تولی آشنا شوید؛ نخستین تصویر رنگی New Horizons به زمین رسید

دو رنگ جدید گوشی هوشمند هواوی میت 20 پرو به‌زودی معرفی می‌شوند

مشخصات AMD Ryzen 9 3800X با 16 هسته، لیتوگرافی 7 نانومتری و معماری Zen 2 فاش شد

چگونه طول عمر محصولات اپل را افزایش دهیم؟  

دَه باور نادرست درباره خودرو الکتریکی

سونی اکسپریا XZ4 در بنچمارک آنتوتو امتیاز 395 هزار را ثبت کرد

جمع‌آوری آب پاک از هوا با الهام از طبیعت

هشت فناوری محصولات بورگوارد که شما را شگفت‌زده خواهد کرد

چرا طراحی خودروهای چینی عجیب یا کپی محصولات برندهای دیگر است؟

خروج 10 میلیارد دلار ارز برای خرید محصولاتی که تولید آن آسان است

الگوی صحیح جذب سرمایه خارجی چیست؟

نظام بودجه ریزی ما خیلی قدیمی است/آمریکا عنصر مزاحم برجام بود

ساختارهای اجتماعی اقتصاد از نگاه بوردیو چگونه است؟

رئیس مؤسسه مطالعات دین و اقتصاد:‏ شیوه مدیریت، اقتصاد کشور را آسیب پذیر کرده‌است