بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

آگهي هاي تبليغاتي را چه کساني خلق مي کنند؟ نکات خواندني

آگهي هاي تبليغاتي را چه کساني خلق مي کنند؟

  بزرگنمايي:

 

شايد اگر شما صاحب يک مغازه کوچک يا يک توليدي کوچک باشيد براي تبليغ خودتان به فکر چاپ يک بنر کوچک يا تراکت مي افتيد و اگر به فتوشاپ يا کرل دراو وارد باشيد در عرض چند ساعت تلاش يک آگهي يا بنر آماده مي کنيد و به خيال خودتان يک تبليغ ايجاد کرده ايد. اما تبليغات چيزي فراتر از اين هاست.

تبليغات چيزي بسيار فراتر آن است. برنامه تبليغاتي در واقع يک برنامه هماهنگ و جامع است که به دنبال برآورده ساختن اهداف ترفيعي شرکت بوده و در نتيجه مجموعه اي از آگهي هاي تبليغاتي است که از رسانه هاي مختلف و در يک دوره زماني پخش مي شوند. اگر چه ممکن است بر يک آگهي استوار باشداما
اغلب از چندين پيام در آگهي ها به گونه اي استفاده مي شود که که احساس يکساني را براي مخاطبين فراهم آورند.

creativeteam

ساخت و اجراي يک برنامه تبليغاتي اغلب مستلزم همکاري چندين شرکت و متخصصان آنهاست. اگر چه برخي شرکت ها به تنهايي تمام کارهاي مرتبط يا تبليغات را انجام مي دهند، اما در اغلب موارد شرکت ها از موسسات تبليغاتي براي تهيه پيام هاي تبليغاتي استفاده مي کنند. موسسه تبليغاتي  با خدمات محدود يک يا چند خدمت تخصصي نظير ارائه برنامه زمان بندي استفاده از رسانه ها، يا تهيه پيام تبليغاتي را ارئه مي دهند. موسسه هاي تبليغاتي با خدمات کامل اکثر يا تمام خدمات لازم براي تبليغات شرکت ها را ارائه مي دهند، که از جمله مي توان به تحقيق ، ساخت پيام، انتخاب رسانه، توليد و اجراي نهايي آگهي را نام برد. پنج موسسه بزگ تبليغاتي دنيا عبارتند از : جي والترز تامسون، مک کان اريکسون ورلدوايد، لئوبرنت ورلدوايد، BBDO ورلدوايد  و اگليوي اندمادر ورلدوايد.

تهيه برنامه تبليغاتي نيازمند افرادي با تخصص هاي مختلف است. موسسه تبليغاتي، صرف نظر از اندازه آن تخصص هاي زير را براي ساختن پيام و عملي کردن مفهوم آن نياز دارد:

مديريت مسئول : مدير ارشد مسئول يا مدير مسئول کانون عمليات سازمان است. اين شخص استراتژي کل برنامه تبليغي شرکت را تدوين مي کند، بر فعاليت هاي روزمره شرکت طبق برنامه نظارت مي کند، و رابط اصلي بين موسسه تبليغاتي و شرکت طرف قرار داد است. مدير مسئول بايد تضمين دهد که مشتري از حاصل کار راضي است و در عين حال اعضاي موسسه نيز استراتژي تعين شده را اجرا مي کنند

خدمات خلاقانه: افراد خلاق، کانون تلاش هاي ارتباطي موسسه تبليغاتي هستند. اين افراد، ايده هاي خلاقانه را مطرح کرده و آنها را تبديل به آگهي هاي تبليغاتي مي نمايند. اين افراد شامل مدير خدمات خلاقانه موسسه، آگهي نويس ها، ومدير امور هنري هستند. اين گروه، شامل هنرمنداني است که به اهداف بازاريابي جان مي بخشند و پيام هايي را خلق ميکنند که مورد علاقه مصرف کنندگان قرار مي گيرند.

خدمات تحقيق و بازاريابي: محققان در واقع مغز موسسه هستند. آنها به جمع آوري و تجزيه و تحليل اطلاعاتي مي پردازند که به مديران مسئول موسسه، در تدوين  استراتژي کل کمک مي کنند. علاوه بر اين، آنها با جمع آوري و ارزيابي عکس العمل هاي مصرف کنندگان به انواع آگهي هاي تبليغاتي به تيم خدمات خلاقانه،  وبا ارائه اطلاعات دقيق درباره مخاطبين هدف به آگهي نويس ها کمک مي کنند.

برنامه ريزي رسانه ها: برنامه ريز رسانه ها، درواقع ستون برنامه تبليغاتي است. او به بررسي و تعيين اثر بخش ترين رسانه هاي ارتباطي پرداخته، و کاراترين ابزارها را براي رساندن پيام به مخاطبين با تعيين مکان، زمان و نحوه تحويل آن پيشنهاد مي نمايد.

با وجود اين بسياري از شرکت ها از ارتباطات بازاريابي يکپارچه استفاده مي کنند که در آن تبليغات تنها يکي از ابزارهاي ارتباط بازاريابي است. به دليل اين که IMC چيزي فراتر از تبليغات است، مديران مسئول، افرادي از خدمات خلاقانه، برنامه ريزي رسانه، تحقيقات، روابط عمومي، پيشبرد فروش و بازاريابي مستقيم، براي تدوين برنامه اي که به بهترين نحوي نيازهاي ارتباطي هر شرکت را برآورده سازد، در قالب تيم هايي با همديگر همکاري مي نمايند.

شما در سازمان خودتان از چه نيروهايي براي تدوين پيام ها و کمپين هاي تبليغاتي کمک ميگيرد؟

 





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

آموزش اتصال گوشی اندرویدی به ضبط ماشین

آیا لنوو به سرنوشت هواوی دچار می شود؟

آیا باید به گوشی‌های شیائومی اعتماد کنیم؟

تاثیر جنگ تجاری آمریکا و چین بر هواوی

ایرانیان در اردیبهشت چقدر از تلگرام استفاده کردند؟

گوگل گوشی‌های هواوی را از وبسایت اندروید حذف کرد

خطرناک‌ترین لپ تاپ جهان به حراج گذاشته شد

تجهیزات امنیتی و حفاظتی بومی‌سازی شد

مایکروسافت باندل Fortnite کنسول Xbox One S را با رنگ بنفش عرضه می‌کند

وزیر ارتباطات: 3 ماهواره جدید در سال جاری تحویل می‌دهیم

کاربران گوشی‌های وان پلاس منتظر دریافت این قابلیت‌های اختصاصی وان پلاس 7 پرو باشند

استفاده از ابزارهای آژانس امنیت ملی آمریکا در باج افزارها

پیش‌بینی فروش 157 میلیون گوشی هوشمند هواوی در سال 2019

گوشی فوق مقاوم گلکسی Xcover 4S به زودی رونمایی می‌شود

آذری‌جهرمی: خبرخوب ویژه راه‌اندازی 5G در کشور در راه است!

غول کشنده فریم ها با Core i9 900K رونمایی شد

اسنپ چت با ناشرین بزرگ وارد مذاکره شده است

تداوم وابستگی آمریکایی‌ها به فناوری چینی

نمایش نتایج جستجوی گوگل تغییر کرد

تحریم هواوی برای شرکت های امریکایی مضر خواهد بود؟

رونمایی از گوشی میان رده جدید شیائومی

آیا لنوو هم باید فکر چاره باشد؟

مخالفت سهام داران آمازون با خداحافظی فناوری تشخیص چهره

کاهش اقبال به گوشی های هواوی در آمریکا و اروپا

هوش مصنوعی سامسونگ فقط با یک تصویر، ویدئوی دیپ فیک می سازد

چطور نوار بوکمارک ها را در کروم پنهان یا آشکار کنیم؟

اجرای کد از راه دور به کمک آسیب‌پذیری هسته لینوکس

مقابله ایران با تحریم‌های احتمالی گوگل؛ سیستم عامل بومی برای موبایل عرضه شد

ویژگی که قاتل خاموش تجارت گوشی های هوشمند هواوی می شود

اپل قابلیت نه چندان جذابش را از آیفون 11 کنار می‌گذارد

چند درصد ایرانی‌ها گوشی هوشمند دارند؟

سیستم رباتیک جان سربازان زخمی را نجات می دهد

گیگابایت اولین حافظه SSD دنیا با سرعتی فوق‌العاده را معرفی کرد

اسکرین‌شات‌های گوشی را مدیریت کنید

حمله هکرها به فرمانداری بالتیمور با استفاده از نقص امنیتی ویندوزهای قدیمی

اقدام عجیب اینستاگرام علیه روزه داران و مسلمانان

تقسیم سود 416 ریالی برای مخابرات ایران

پلی استیشن VR جدید در مدل‌های مختلف عرضه خواهد شد

فیسبوک ارز دیجیتالی‌اش را رونمایی می‌کند

بدبیاری‌های هواوی تمامی ندارد؛ محرومیت از کارت حافظه

رونمایی از لباس پرنده با موتور جت

ذخیره قطعات موبایل هواوی تا چند ماه دوام می‌آورد؟

کاهش پیامک‌های تبلیغاتی مزاحم از دیدگاه مشترکان تلفن همراه

آخرین قیمت تلفن همراه در بازار

مخالفت همگانی با بازگشایی سامانه رجیستری گوشی‌های مسافری

بازی Minecraft رایگان شد

اپل از تحریم بیشتر ضرر می‌کند یا هواوی؟

قیمت‌ روز پرفروش‌ترین لپ‌تاپ‌های 15 اینچ بازار

استقبال خوب گیمرها از Mortal Kombat 11

لزوم استفاده از داده‌های تصاویر ماهواره ای