بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

آگهي هاي تبليغاتي را چه کساني خلق مي کنند؟ نکات خواندني

آگهي هاي تبليغاتي را چه کساني خلق مي کنند؟

  بزرگنمايي:

 

شايد اگر شما صاحب يک مغازه کوچک يا يک توليدي کوچک باشيد براي تبليغ خودتان به فکر چاپ يک بنر کوچک يا تراکت مي افتيد و اگر به فتوشاپ يا کرل دراو وارد باشيد در عرض چند ساعت تلاش يک آگهي يا بنر آماده مي کنيد و به خيال خودتان يک تبليغ ايجاد کرده ايد. اما تبليغات چيزي فراتر از اين هاست.

تبليغات چيزي بسيار فراتر آن است. برنامه تبليغاتي در واقع يک برنامه هماهنگ و جامع است که به دنبال برآورده ساختن اهداف ترفيعي شرکت بوده و در نتيجه مجموعه اي از آگهي هاي تبليغاتي است که از رسانه هاي مختلف و در يک دوره زماني پخش مي شوند. اگر چه ممکن است بر يک آگهي استوار باشداما
اغلب از چندين پيام در آگهي ها به گونه اي استفاده مي شود که که احساس يکساني را براي مخاطبين فراهم آورند.

creativeteam

ساخت و اجراي يک برنامه تبليغاتي اغلب مستلزم همکاري چندين شرکت و متخصصان آنهاست. اگر چه برخي شرکت ها به تنهايي تمام کارهاي مرتبط يا تبليغات را انجام مي دهند، اما در اغلب موارد شرکت ها از موسسات تبليغاتي براي تهيه پيام هاي تبليغاتي استفاده مي کنند. موسسه تبليغاتي  با خدمات محدود يک يا چند خدمت تخصصي نظير ارائه برنامه زمان بندي استفاده از رسانه ها، يا تهيه پيام تبليغاتي را ارئه مي دهند. موسسه هاي تبليغاتي با خدمات کامل اکثر يا تمام خدمات لازم براي تبليغات شرکت ها را ارائه مي دهند، که از جمله مي توان به تحقيق ، ساخت پيام، انتخاب رسانه، توليد و اجراي نهايي آگهي را نام برد. پنج موسسه بزگ تبليغاتي دنيا عبارتند از : جي والترز تامسون، مک کان اريکسون ورلدوايد، لئوبرنت ورلدوايد، BBDO ورلدوايد  و اگليوي اندمادر ورلدوايد.

تهيه برنامه تبليغاتي نيازمند افرادي با تخصص هاي مختلف است. موسسه تبليغاتي، صرف نظر از اندازه آن تخصص هاي زير را براي ساختن پيام و عملي کردن مفهوم آن نياز دارد:

مديريت مسئول : مدير ارشد مسئول يا مدير مسئول کانون عمليات سازمان است. اين شخص استراتژي کل برنامه تبليغي شرکت را تدوين مي کند، بر فعاليت هاي روزمره شرکت طبق برنامه نظارت مي کند، و رابط اصلي بين موسسه تبليغاتي و شرکت طرف قرار داد است. مدير مسئول بايد تضمين دهد که مشتري از حاصل کار راضي است و در عين حال اعضاي موسسه نيز استراتژي تعين شده را اجرا مي کنند

خدمات خلاقانه: افراد خلاق، کانون تلاش هاي ارتباطي موسسه تبليغاتي هستند. اين افراد، ايده هاي خلاقانه را مطرح کرده و آنها را تبديل به آگهي هاي تبليغاتي مي نمايند. اين افراد شامل مدير خدمات خلاقانه موسسه، آگهي نويس ها، ومدير امور هنري هستند. اين گروه، شامل هنرمنداني است که به اهداف بازاريابي جان مي بخشند و پيام هايي را خلق ميکنند که مورد علاقه مصرف کنندگان قرار مي گيرند.

خدمات تحقيق و بازاريابي: محققان در واقع مغز موسسه هستند. آنها به جمع آوري و تجزيه و تحليل اطلاعاتي مي پردازند که به مديران مسئول موسسه، در تدوين  استراتژي کل کمک مي کنند. علاوه بر اين، آنها با جمع آوري و ارزيابي عکس العمل هاي مصرف کنندگان به انواع آگهي هاي تبليغاتي به تيم خدمات خلاقانه،  وبا ارائه اطلاعات دقيق درباره مخاطبين هدف به آگهي نويس ها کمک مي کنند.

برنامه ريزي رسانه ها: برنامه ريز رسانه ها، درواقع ستون برنامه تبليغاتي است. او به بررسي و تعيين اثر بخش ترين رسانه هاي ارتباطي پرداخته، و کاراترين ابزارها را براي رساندن پيام به مخاطبين با تعيين مکان، زمان و نحوه تحويل آن پيشنهاد مي نمايد.

با وجود اين بسياري از شرکت ها از ارتباطات بازاريابي يکپارچه استفاده مي کنند که در آن تبليغات تنها يکي از ابزارهاي ارتباط بازاريابي است. به دليل اين که IMC چيزي فراتر از تبليغات است، مديران مسئول، افرادي از خدمات خلاقانه، برنامه ريزي رسانه، تحقيقات، روابط عمومي، پيشبرد فروش و بازاريابي مستقيم، براي تدوين برنامه اي که به بهترين نحوي نيازهاي ارتباطي هر شرکت را برآورده سازد، در قالب تيم هايي با همديگر همکاري مي نمايند.

شما در سازمان خودتان از چه نيروهايي براي تدوين پيام ها و کمپين هاي تبليغاتي کمک ميگيرد؟

 


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

هرآنچه از پرچمداران جدید گوگل می‌دانیم

اوبر و لیفت دسترسی برخی از راننده‌ها به اپلیکیشن را محدود می‌کنند

با استفاده از قابلیت جدید ویندوز، از فایل‌های مهم خود در برابر باج‌افزارها محافظت کنید

تاکسی‌های رباتیک ویمو نخستین ماموریت خود را با موفقیت انجام دادند

تصاویر جدیدی از هواوی واچ GT 2 پیش‌ از معرفی فاش شد

جستجو با اسکرین‌شات به زودی در گوگل

روش های فهمیدن هک شدن جیمیل و قطع دسترسی هکرها

تقلب آمازون در نتایج جستجو برای کسب سود بیشتر

قیمت تلویزیون microLED سونی چند است؟

بررسی اولیه گوشی سامسونگ گلکسی A50s

عرضه نسخه بتا بازی Nioh 2

معرفی چند سرویس برای ساخت پسوردهای قدرتمند

صدها حساب جعلی فیسبوک مسدود شد

بلاکچین تا 10 سال آینده صنایع را زیر و رو خواهد کرد

تلاش HTC برای بقا به لطف گوشی‌های میان‌رده 5G و VR

نسخه‌ بتای بخش چندنفره‌ The Last of Us Part 2 به زودی معرفی می‌شود

وان‌ پلاس عکس‌هایی از وان‌ پلاس 7T منتشر کرد

درخواست تولید کننده گوشی های ایرانی برای کاهش تعرفه واردات

کوجیما به برخی سوالات حول محور جهان Death Stranding پاسخ داد

تاریخ کنفرانس بیلد 2020 مایکروسافت اردیبهشت خواهد بود

حمایت وزارت ارتباطات از تاکسی‌های آنلاین

اطلاعات اولیه گوشی سامسونگ W2020 را ببینید

آیا افشای جزئیات هواوی میت 30 مهم است؟

منتظر جایگزین سری گلکسی نوت سامسونگ باشید

تصویر لو رفته آیپد پرو با دوربین 3 گانه

با پرداخت بیت‌کوین از این گوشی تخفیف بگیرید

مدیر عامل HTC تغییر کرد

قیمت‌ دوربین‌های‌ عکاسی پاناسونیک در بازار

رایانه کوچک جیبی 69 دلاری معرفی شد

گوشی realme x2 چه زمانی معرفی خواهد شد؟

مسابقه ربات‌های جنگی 2 - قسمت چهاردهم

اولین لینوکس خود مختار رونمایی شد

وای فای 6 از راه رسید

سرمایه گذاری یک میلیارد دلاری اپل در هند

چرا آیفون 11 قابلیت 3D Touch ندارد؟

HTC به‌دنبال معرفی گوشی‌های 5G متفاوت است

جعبه آیفون 11 پرو را ببینید

مقایسه قیمت آیفون 11 در کشورهای مختلف

رنگ جدید آیفون 11 دل طرفداران اپل را ربود!

اطلاعات جدید در مورد گوشی تاشوی اپل

پرونده سرویس‌های ارزش افزوده برای همیشه بسته می‌شود؟

آخرین قیمت گوشی‌های آیفون و هواوی در بازار

سریعترین شارژر در میان گوشی‌های هوشمند متعلق به کدام موبایل است؟

گوشی هات 8 عرضه شد؛ خوش قیمت با باتری قدرتمند

خداحافظی لپ تاپ های هواوی با ویندوز

گوشی اقتصادی آنر پلی 3e معرفی شد

تقاضای خرید این آیفون بیش از حد انتظار بوده است

دو آیفون قدیمی یکی از بهترین قابلیت‌های آیفون11 را دریافت خواهند کرد

مرد مرده پس از 22 سال با گوگل مپ پیدا شد

درخواست کمک از ماهواره‌ها با یک دستگاه کوچک جیبی