بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

آگهي هاي تبليغاتي را چه کساني خلق مي کنند؟ نکات خواندني

آگهي هاي تبليغاتي را چه کساني خلق مي کنند؟

  بزرگنمايي:

 

شايد اگر شما صاحب يک مغازه کوچک يا يک توليدي کوچک باشيد براي تبليغ خودتان به فکر چاپ يک بنر کوچک يا تراکت مي افتيد و اگر به فتوشاپ يا کرل دراو وارد باشيد در عرض چند ساعت تلاش يک آگهي يا بنر آماده مي کنيد و به خيال خودتان يک تبليغ ايجاد کرده ايد. اما تبليغات چيزي فراتر از اين هاست.

تبليغات چيزي بسيار فراتر آن است. برنامه تبليغاتي در واقع يک برنامه هماهنگ و جامع است که به دنبال برآورده ساختن اهداف ترفيعي شرکت بوده و در نتيجه مجموعه اي از آگهي هاي تبليغاتي است که از رسانه هاي مختلف و در يک دوره زماني پخش مي شوند. اگر چه ممکن است بر يک آگهي استوار باشداما
اغلب از چندين پيام در آگهي ها به گونه اي استفاده مي شود که که احساس يکساني را براي مخاطبين فراهم آورند.

creativeteam

ساخت و اجراي يک برنامه تبليغاتي اغلب مستلزم همکاري چندين شرکت و متخصصان آنهاست. اگر چه برخي شرکت ها به تنهايي تمام کارهاي مرتبط يا تبليغات را انجام مي دهند، اما در اغلب موارد شرکت ها از موسسات تبليغاتي براي تهيه پيام هاي تبليغاتي استفاده مي کنند. موسسه تبليغاتي  با خدمات محدود يک يا چند خدمت تخصصي نظير ارائه برنامه زمان بندي استفاده از رسانه ها، يا تهيه پيام تبليغاتي را ارئه مي دهند. موسسه هاي تبليغاتي با خدمات کامل اکثر يا تمام خدمات لازم براي تبليغات شرکت ها را ارائه مي دهند، که از جمله مي توان به تحقيق ، ساخت پيام، انتخاب رسانه، توليد و اجراي نهايي آگهي را نام برد. پنج موسسه بزگ تبليغاتي دنيا عبارتند از : جي والترز تامسون، مک کان اريکسون ورلدوايد، لئوبرنت ورلدوايد، BBDO ورلدوايد  و اگليوي اندمادر ورلدوايد.

تهيه برنامه تبليغاتي نيازمند افرادي با تخصص هاي مختلف است. موسسه تبليغاتي، صرف نظر از اندازه آن تخصص هاي زير را براي ساختن پيام و عملي کردن مفهوم آن نياز دارد:

مديريت مسئول : مدير ارشد مسئول يا مدير مسئول کانون عمليات سازمان است. اين شخص استراتژي کل برنامه تبليغي شرکت را تدوين مي کند، بر فعاليت هاي روزمره شرکت طبق برنامه نظارت مي کند، و رابط اصلي بين موسسه تبليغاتي و شرکت طرف قرار داد است. مدير مسئول بايد تضمين دهد که مشتري از حاصل کار راضي است و در عين حال اعضاي موسسه نيز استراتژي تعين شده را اجرا مي کنند

خدمات خلاقانه: افراد خلاق، کانون تلاش هاي ارتباطي موسسه تبليغاتي هستند. اين افراد، ايده هاي خلاقانه را مطرح کرده و آنها را تبديل به آگهي هاي تبليغاتي مي نمايند. اين افراد شامل مدير خدمات خلاقانه موسسه، آگهي نويس ها، ومدير امور هنري هستند. اين گروه، شامل هنرمنداني است که به اهداف بازاريابي جان مي بخشند و پيام هايي را خلق ميکنند که مورد علاقه مصرف کنندگان قرار مي گيرند.

خدمات تحقيق و بازاريابي: محققان در واقع مغز موسسه هستند. آنها به جمع آوري و تجزيه و تحليل اطلاعاتي مي پردازند که به مديران مسئول موسسه، در تدوين  استراتژي کل کمک مي کنند. علاوه بر اين، آنها با جمع آوري و ارزيابي عکس العمل هاي مصرف کنندگان به انواع آگهي هاي تبليغاتي به تيم خدمات خلاقانه،  وبا ارائه اطلاعات دقيق درباره مخاطبين هدف به آگهي نويس ها کمک مي کنند.

برنامه ريزي رسانه ها: برنامه ريز رسانه ها، درواقع ستون برنامه تبليغاتي است. او به بررسي و تعيين اثر بخش ترين رسانه هاي ارتباطي پرداخته، و کاراترين ابزارها را براي رساندن پيام به مخاطبين با تعيين مکان، زمان و نحوه تحويل آن پيشنهاد مي نمايد.

با وجود اين بسياري از شرکت ها از ارتباطات بازاريابي يکپارچه استفاده مي کنند که در آن تبليغات تنها يکي از ابزارهاي ارتباط بازاريابي است. به دليل اين که IMC چيزي فراتر از تبليغات است، مديران مسئول، افرادي از خدمات خلاقانه، برنامه ريزي رسانه، تحقيقات، روابط عمومي، پيشبرد فروش و بازاريابي مستقيم، براي تدوين برنامه اي که به بهترين نحوي نيازهاي ارتباطي هر شرکت را برآورده سازد، در قالب تيم هايي با همديگر همکاري مي نمايند.

شما در سازمان خودتان از چه نيروهايي براي تدوين پيام ها و کمپين هاي تبليغاتي کمک ميگيرد؟

 





نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

جهان‌های موازی و جهان‌های چندگانه: نگاهی جامع به نظریه‌ها و مفاهیم

اسپیس ایکس از اتمام ساخت نسخه پرواز آزمایشی استارشیپ خبر داد

نسخه‌ تولید محدود یاماها YZF-R1 معرفی شد

مشخصات باتری گلکسی اس 10 نسخه 5G و گوشی تاشدنی گلکسی F فاش شد

نوکیا 8.1 پلاس در تصاویر رندر، روزنه‌ای برای دوربین سلفی دارد

ریزر از اکوسیستم HyperSense به‌منظور تجربه‌ غنی گیمینگ رونمایی کرد

رایانه گیمینگ Area-51 ایلین ور به کارت گرافیک رادئون VII مجهز می‌شود

زوتاک از کامپیوترهای گیمینگ Mek Mini و Mek Ultra رونمایی کرد

دوچرخه جدید Cybic از دستیار دیجیتال الکسا بهره می‌برد

گلکسی S10 E سامسونگ بدون حسگر اثر انگشت زیر نمایشگر معرفی می‌شود

شرکت Ooma از دوربین مدار بسته‌ هوشمند Smart Cam رونمایی کرد

می 9 شیائومی با دوربین 48مگاپیکسلی و فناوری شارژ سریع معرفی می‌شود

پارکینگ هوشمند و ایستگاه شارژ هیوندای برای فناوری خودران

RED، دوربین سه بعدی Lithium را برای کاربران گوشی هیدروژن وان معرفی کرد

ایسوس نخستین تبلت Chrome OS خود را برای استفاده در کلاس‌های درس معرفی کرد

سامسونگ احتمالا کار روی مدل جدید ایرباد IconX را آغاز کرده است

تصویر فاش‌شده گلکسی M20 بریدگی نمایشگر Infinity-V را نشان می‌دهد

پتنت جدید ال‌ جی خبر از توسعه‌ ساعت هوشمند جدیدی مجهز به دوربین می‌دهد

دوربین E-M1X المپوس، اوایل بهمن 97 رونمایی می‌شود

گوشی تاشدنی سامسونگ به حسگر دوربین IMX374 سونی مجهز می‌شود

کارت گرافیک انویدیا با لیتوگرافی 7نانومتری سامسونگ سال 2020 عرضه می‌شود

کلیک های جادویی! تکنیک‌های برنده شدن کالا در سایت‌های مدل پیشنهاددهی

نمایش عملکرد نسل جدید مرسدس بنز G کلاس در مسیرهای آفرود

لپ تاپ لتیتود 7400 دل با نمایشگر لمسی و 16 گیگابایت رم معرفی شد

سامسونگ مانیتور 49 اینچی خمیده و گیمینگ با وضوح تصویر QHD معرفی کرد

ال جی از آینه هوشمند و کمد لباس یکپارچه با دستیار گوگل اسیستنت رونمایی کرد

تبدیل مرسدس بنز X کلاس به خودروی طبیعت‌گردی

گلکسی M30 سامسونگ باتری عظیم 5 هزار میلی‌آمپرساعتی خواهد داشت

پتنت جدید ال‌ جی خبر از گوشی هوشمند تاشدنی با نمایشگر بیرونی می‌دهد

بی ام و سری 8 کوپه مدل Night Sky معرفی شد

تصویر جدیدی از گلکسی اس 10 با نمایشگر Infinity-O و حاشیه‌های باریک‌ فاش شد

دل در حال توسعه لپ‌تاپی با دو نمایشگر قابل جدا شدن است

بهبود کیفیت تصویربرداری پهپادها و دوربین‌های ورزشی با پردازنده‌های جدید ARM

گلکسی اس 10 پلاس سامسونگ ابعادی مشابه با گلکسی اس 9 پلاس دارد

درگ تماشایی کیا استینگر و تسلا مدل S

پد شارژ بی‌سیم AirPower فصل نخست 2019 به بازار عرضه می‌شود

با آلتیما تولی آشنا شوید؛ نخستین تصویر رنگی New Horizons به زمین رسید

دو رنگ جدید گوشی هوشمند هواوی میت 20 پرو به‌زودی معرفی می‌شوند

مشخصات AMD Ryzen 9 3800X با 16 هسته، لیتوگرافی 7 نانومتری و معماری Zen 2 فاش شد

چگونه طول عمر محصولات اپل را افزایش دهیم؟  

دَه باور نادرست درباره خودرو الکتریکی

سونی اکسپریا XZ4 در بنچمارک آنتوتو امتیاز 395 هزار را ثبت کرد

جمع‌آوری آب پاک از هوا با الهام از طبیعت

هشت فناوری محصولات بورگوارد که شما را شگفت‌زده خواهد کرد

چرا طراحی خودروهای چینی عجیب یا کپی محصولات برندهای دیگر است؟

خروج 10 میلیارد دلار ارز برای خرید محصولاتی که تولید آن آسان است

الگوی صحیح جذب سرمایه خارجی چیست؟

نظام بودجه ریزی ما خیلی قدیمی است/آمریکا عنصر مزاحم برجام بود

ساختارهای اجتماعی اقتصاد از نگاه بوردیو چگونه است؟

رئیس مؤسسه مطالعات دین و اقتصاد:‏ شیوه مدیریت، اقتصاد کشور را آسیب پذیر کرده‌است