بازاریابی سیاسی

آخرين مطالب

چگونه ارزش برند خود را محاسبه کنیم؟ کسب و کار

چگونه ارزش برند خود را محاسبه کنیم؟

  بزرگنمايي:

بازاریابی سیاسی - یک برند در واقع چقدر ارزش دارد؟ در شرکت هایی که با محدودیت بودجه روبرو هستند، چطور
باید در رابطه با اهمیت و ارزش مادی که یک برند دارد، صحبت کنیم؟
یک برند در واقع اغلب به عنوان چیزی غیر قابل لمس در نظر گرفته می شود و برای افراد و به
طور کل انسان ها درک ارزشی که یک برند برای شرکت ایجاد می کند، ممکن نیست. پس در
زمان ایجاد و به عبارتی تعیین ارزش برند، مشخص کردن اینکه برند شما شامل چه مواردی
می‌شود و چه چیزهایی را در دل خود جای داده است، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.
برند می تواند در واقع ارزش نشان تجاری، لوگو، بسته بندی، استراتژی بازاریابی، سرمایه های
دیجیتال، رنگ های استفاده شده برای برند و … را در دل خود جای دهد.
در واقع برند هر آنچیزی است که مصرف کنندگان مرتبط با تصویر برند شما می دانند. با توجه به
موارد اشاره شده، پس حتما باید برندهای بزرگ و قوی ارزش بسیار زیادی دارند – در ادامه
نگاهی گذرا می اندازیم به ارزش 5 مورد از با ارزش ترین برندهای دنیا که توسط مجله فوربس
شناسایی شده است:
اپل 3 میلیارد دلار مایکروسافت 7 میلیارد دلار کوکاکولا 9 میلیارد دلار آی بی ام 7 میلیارد دلار گوگل 3 میلیارد دلار توسعه و تعیین ارزش برند
توسعه برند نیازمند پول و سرمایه است و برای این موضوع حیاتی است که بتوان ارزش برند را
برای مدیران اجرایی و سطح رهبری بازار و همچنین سرمایه گذاران مربوطه پیش بینی کرد.
برندها کمک می کنند تا کالاها و خدمات از رقبای خود تشخیص داده شده و متمایز شوند. اما این
ارزش را چگونه می توان بر روی یک ترازنامه نشان داد؟
راه های مختلفی برای پرداختن به بحث ارزش گذاری یک برند وجود دارد که البته برخی از آنها
هم قابل بحث هستند. درک و فهم مفهوم ارزش اغلب می تواند مفهومی سخت باشد. این
موضوع اغلب به این دلیل است که ارزش در نظر افراد مختلف معانی مختلفی دارد و در نتیجه یک
مفهوم واقعگرایانه و قابل مشاهده نیست و ارزش آن بر اساس نوع و کیفیت استفاده از آن تعیین
می شود.
ارزش برند
روش های معروف و شناخته شده ارزش گذاری شامل موارد زیر می شود:
ارزش گذاری برند بر اساس هزینه تمام شده
برند مورد نظر بر اساس مجموع تک به تک هزینه ها یا مجموع ارزش دارایی ها و
بدهی‌های برند ارزش گذاری می شود. در واقع باید گفت این ارزش تجمیع هزینه هایی
است که برای ساخت برند از بدو شکل گرفتن آن تحمیل شده است. مواردی که در زمان
ارزش گذاری هزینه ها مد نظر قرار می دهید می تواند شامل تبلیغات گذشته، هزینه‌های
ارتقاء، هزینه ایجاد کمپین ها و هزینه های ثبت و اعطاء لیسانس شود. شما می توانید از
این روش هم زمانی استفاده کنید که به تازگی برند را ایجاد کرده اید یا اینکه وارد فرایند
توسعه مجدد برند شده اید.
استفاده از روش هزینه تمام شده نیازمند این است که هزینه برند را ارزیابی کنید و
هزینه‌های انجام شده را به قیمت روز و حال حاضر بیان کنید. همین روش می تواند برای
توسعه مجدد یا راه اندازی و معرفی مجدد برند هم مورد استفاده قرار بگیرد. نکته ای که
در این باره در ذهن داشته باشید این است که در حالیکه هزینه ها می توانند جمع آوری
و مورد استفاده قرار بگیرند، اما رقم مشخص شده لزوما بیانگر ارزش فعلی برند
نمی‌باشد. ارزش برند با استفاده از این روش برابر با هزینه های تاریخی (قبلی) یا
جایگزین برند می باشد.
ارزش گذاری برند بر اساس قیمت بازار
این روش ارزش گذاری برند از یک یا چند روش ارزش گذاری با مقایسه برندهای مشابه
که به فروش رسیده اند، استفاده می کند. شما در این روش از معاملات قابل مقایسه
بازار از قبیل فروش خاص یک برند، فروش یک شرکت قابل مقایسه یا بخشی از سهام یک
شرکت استفاده می کنید. می توانید آن را اینگونه در نظر بگیرید که گویی این همان
قیمتی است که یک برند را بر اساس آن به فروش می رسانند. ارزش برند با استفاده از
این روش برابر با مبلغ یا پیشنهاد فروش در بازار برای برندهای مشابه یا کاملا یکسان
می‌باشد.
ارزش گذاری برند بر اساس میزان درآمد تولیدی
از این روش ارزش گذاری اغلب تحت عنوان شیوه یا رویکرد در حال استفاده نام برده
می‌شود. این روش ارزیابی درآمد خالص آینده که بطور مستقیم مرتبط با برند می باشد را
برای مشخص کردن ارزش برند در حال حاضر مد نظر قرار می دهد. ارزش برندی که با این
روش به دست می آید در واقع برابر ارائه ارزش درآمد، جریان های نقدی یا صرفه جویی در
هزینه ها بصورت واقع یا فرضیه ای ناشی از سرمایه برند می باشد.
ارزش برند یکی از معدود دارایی هایی در کسب و کار است که می تواند یک مزیت رقابتی پایدار
برای برند ایجاد کند. همچنان که می بینید روش های مختلفی برای این منظور وجود دارد که
می‌توان از آنها استفاده کرد، که خود به این معناست که تغییر دادن یا سوء استفاده کردن از
نتایج اندازه گیری ارزش برند خیلی سخت نیست.
به منظور جلوگیری از این سوء استفاده، مشخص کردن هدف نهایی از تعیین ارزش برند و
همچنین استفاده از روش و فرضیات مناسب برای تعیین یک ارزش منصفانه از برند اهمیت بسیار
زیادی دارد.
البته در پایان باید اضافه کرد که من تصور می کنم، منصفانه است اگر که بگوییم ارزش گذاری
برند بیش از اینکه یک علم باشد، یک هنر است؛ اما در واقع به شما کمک می کند تا ارزش
نهفته در پشت برند خود را شناخته و به توسعه آن بپردازید.


نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield

ساير مطالب

سونی وسیله نقلیه خودران می سازد

قول یک مسئول برای کاهش 20 درصدی قیمت گوشی موبایل

3 غذای ترکیه‌ای متفاوت که حتما باید امتحان کنید

اولین خودرو تویوتا چگونه تولید شد؟

هرآنچه باید درباره‌ی داستان‌سرایی در کسب‌وکار بدانید

معرفی 12 کتاب در زمینه کارآفرینی و مدیریت کسب‌ و کار

انواع ویزای شینگن و تفاوت آن‌ها

هواوی دو کارمند خود را به دلیل ارسال توییت از گوشی آیفون اپل جریمه کرد

اگر کسب و کارتان برایتان مهم است، هفت دقیقه برایش وقت بگذارید

HTTP2 چیست و چگونه بر آینده‌ اینترنت تأثیر می‌گذارد؟

نورپردازی محل کار چه تاثیری بر سلامت روانی کارمندان دارد؟

پروژه ارز دیجیتال فیسبوک چه تأثیری بر این صنعت خواهد داشت؟

دندانپزشکی نوین

دلایل عقب‌ماندگی صنعت خودرو از دیدگاه سورنا ستاری

کشت و صنعت مغان به شرکت شیرین عسل واگذار شد/ نرخ 1750 میلیارد تومان

چرا وقتی قیمت دلار پایین می آید، سرعت سکه کمتر افت می کند؟

کاهش قیمت سکه در بازار + قیمت دلار

رشد 25 درصدی خط فقر در تابستان 97/ لزوم یکپارچه سازی سیاست‌های حمایتی

واکاوی وضعیت اقتصادی و ارائه راهکار به دولت در هر بخش از اتاق بازرگانی

رشد 66 درصدی صادرات کالا به عراق

جهانگیری: باید روزنه‌های فساد که موجب پولشویی می‌شود را بست

مشکلات داخلی بیش از تحریم ها به صنعت پوشاک ضربه زده است

لزوم تزریق 30 هزار میلیارد تومان به صنعت خودرو و قطعه سازی

بحران تولید، تعطیلی کارخانه‌ها و سردرگمی دولت برای برون رفت از این وضعیت

آشنایی با چند اثر «قانون جدید چک» در فضای کسب و کار

موج ریزش قیمت ها به شرط تثبیت نرخ ارز

روحانی: مناطق آزاد در دوران تحریم نقش تعیین کننده دارند

قیمت گوشی موبایل؛ کاهش قیمت در بازار از ادعا تا واقعیت

شوک عراق به تجار ایرانی

چگونه ارزش برند خود را محاسبه کنیم؟

رتبه 13شاخص کارآفرینی ایران در سال‌2018

افزایش حقوق بازنشستگان چند درصد شد؟

مهارت آموزی زمینه اشتغال پایدار را در روستاها فراهم می کند

ایجاد اشتغال با پرداخت وام ممکن نیست

ایران در شاخص کارآفرینی 13 پله بالا رفت

آمادگی بانک‌های گیلان جهت پرداخت تسهیلات در حوزه اشتغال

برگزاری بسته ارتقاء مهارت ها‌ی کارآفرینانه در کرمانشاه

ورود خشکشویی‌ها به بازاریابی آنلاین

راه ساده برای کارآفرینی زنان خانه دار

رشد 13 پله ای ایران در شاخص جهانی کارآفرینی

فراخوان جایزه کارآفرینی استاد غلامرضا ذوالانواری در فرش و صنایع‌دستی با گرایش چوب

اجرای طرح مهارت‌آموزی کارآفرینی به دانشجویان در دانشگاه خوارزمی

انعقاد قرار داد پژوهشی امکان سنجی اشتغالزایی برای 500 نفر از روستاییان استان البرز

حضور‌ مسئولان دولتی و حکومتی در فین‌ استارز برای حمایت از فعالان فین‌ تک

اقتصاد با حمایت از جوانان کارآفرین شکوفا می شود

حمایت پارک علم و فناوری استان کرمان از استارتاپ‌ها

‍ تدوین سند اشتغال در بخش مرکزی شهرستان امیدیه

توسعه شرکت های کارآفرینی در چهارمحال و بختیاری ضروری است

فرهنگ کار در جامعه تقویت شود

عدم رویکرد جوانان به کارآفرینی آفت اقتصادی است